Analice el mercado de consumo y presente la tendencia uno: conclusión independiente: el modelo de consumo independiente de la élite requiere que los productos ofrezcan más opciones y satisfagan mejor las preferencias personales. Quieren comprar en un entorno comercial independiente y cómodo y tienen preferencias de consumo cada vez más diversificadas. Esto traerá una atmósfera nueva al mercado de consumo del siglo XXI. Para los lectores occidentales, el comportamiento de consumo independiente se da por sentado y no significa nada. Sin embargo, China ha estado dominada por una economía planificada durante 40 años. La sociedad no fomenta el "yo" y no habla de satisfacción personal. En las décadas de 1980 y 1990, con la transformación de la economía planificada a la economía de mercado, se produjeron grandes cambios en la sociedad. La gente comenzó a estar expuesta a los nuevos conceptos de "consumidor" y "yo", pero su comprensión de estos nuevos conceptos. Todavía era muy bajo. Para la gente corriente, ya sea que se enfrente a rápidos cambios sociales o a una deslumbrante variedad de opciones de productos, aunque se sienta fresca y atractiva, por otro lado, existe todo tipo de incomodidad e incertidumbre. El término “mentalidad de rebaño” describe perfectamente la mentalidad de los consumidores de esta época. En la década de 1990, era común que los consumidores se apresuraran a comprar una marca o un producto recién lanzado. Sienten que poseer estos productos o marcas es una señal de "progreso". Sin embargo, los consumidores individuales carecen de personalidad de consumo independiente; al comprar productos, no saben lo que necesitan y lo que les conviene, sino que se ponen al día con los estándares establecidos por el mercado y el público. y lo que es adecuado para ellos. En el siglo XXI, esta situación empezó a cambiar entre la élite. Después de años de bautismo en la civilización consumista, la conciencia de “yo” de la élite se ha fortalecido gradualmente. Tomaron la iniciativa de romper el modelo de consumo pasivo de "el mercado me fija los estándares de consumo" y lo reemplazaron con un modelo de autoconsumo que se centra en la individualidad. Empecé a saber qué necesitaba, qué productos eran adecuados para mí y gané una conciencia de consumidor de "soy diferente a los demás". Empecé a pensar que deberían establecer sus propios requisitos de consumo, y las marcas y productos del mercado deberían atenderlos en lugar de seguir las tendencias del mercado. La personalización es inevitable para el desarrollo independiente. En los últimos años, han surgido supermercados que han sustituido los servicios de mostrador en los centros comerciales tradicionales. Para muchas personas, la mayor ventaja de los supermercados es que tienen muchas opciones y pueden elegir por sí mismos. Aunque la personalización y la diversificación son tendencias de consumo, los chinos tradicionalmente no han defendido el estilo personal, sino que han prestado más atención a la armonía y la unidad social, enfatizando las responsabilidades personales y el estatus en la sociedad. Por tanto, se cree que el desarrollo del consumo personalizado en China será hasta cierto punto diferente al de Occidente. De hecho, aunque la economía de mercado enfatiza el desempeño personal y las recompensas, la mayoría de las personas todavía están dispuestas a adaptarse a la corriente principal y no quieren ser diferentes en pensamiento o comportamiento. Por lo tanto, las élites trabajan duro y esperan lograr algo en su carrera o en la vida, pero lo que persiguen es salir adelante, hacerlo mejor que otros, tener más éxito que otros y ganar respeto y atención, en lugar de esperar permanecer fuera de la corriente principal. O hacer algo que no esté reconocido por los valores dominantes. Quieren ser mejores que los demás, no diferentes de los demás. Así que usarán ropa a la moda y de alta calidad para lograr el efecto de ser superiores a los demás, pero no usarán ropa única. Los consumidores incondicionales se están volviendo gradualmente más independientes y personalizados, seguido de otra tendencia importante: la diversificación del comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado causada por diferentes estilos de vida. En otras palabras, incluso consumidores con la misma edad y nivel de vida mostrarán diferentes orientaciones de valores de consumo debido a diferentes estilos de vida o diferentes mentalidades y valores. Por ejemplo, algunos buscan estatus, otros llevan una vida sencilla, otros buscan dispositivos novedosos de alta tecnología, etc. Además, algunos consumidores tienen diferentes preferencias de consumo al comprar diferentes productos (por ejemplo, buscan la simplicidad al comprar bienes de consumo general, pero están dispuestos a pagar precios elevados por nuevos dispositivos de alta tecnología). Como resultado, la segmentación del mercado se ha vuelto más compleja que nunca. Tendencia 2: Conceptos de gestión financiera personal Conclusión: Los conceptos de gestión financiera personal de los consumidores de élite se están volviendo cada vez más maduros, y con la adhesión de China a la OMC, las industrias bancaria y de seguros se están abriendo gradualmente, y varios productos relacionados con la gestión financiera personal tienen un gran desarrollo en China. En la década de 1960, la vida del pueblo chino todavía era bastante difícil y la mayoría de la gente buscaba alimentos y ropa básicos.
A mediados de la década de 1980, algunas personas comenzaron a hacerse ricas y probaron gastar dinero por primera vez, lo que les proporcionó diversas comodidades y conveniencias en la vida, e incluso estimulación y disfrute material. Para las personas que están acostumbradas a trabajar duro, la belleza de la civilización del consumo es un gran descubrimiento y el consumismo ha surgido en la sociedad. En ese momento, el pueblo chino carecía de cualquier concepto de gestión financiera moderna y no tenía idea de planificar el futuro, porque todo lo organizaba el Estado. Para estas familias recientemente ricas, realmente no es importante comparar el ahorro y la gestión financiera con el disfrute del consumo. Esta mentalidad empezó a cambiar a finales de los años 1990. Especialmente para la clase élite, las razones son las siguientes: En primer lugar, se ha reducido la seguridad social. Aunque los niveles de vida siguen mejorando, en los últimos años las reformas económicas y las reformas de las empresas estatales han cambiado fundamentalmente la forma de pensar de la gente: en el pasado, el Estado proporcionaba garantías integrales de bienestar permanente para toda la vida, incluidas las más importantes vivienda y atención médica. Ahora comprendo gradualmente que tengo que confiar en mí mismo y que debo planificar mi seguridad futura. Entonces comencé a pensar en planificar el futuro lo antes posible. En segundo lugar, después de más de diez años de mejorar sus vidas, la élite acumuló una cierta cantidad de ahorros personales y formó el concepto de "riqueza personal". Además del consumo, están más interesados en cómo crear nueva riqueza, aprender activamente diversos métodos de gestión financiera y están dispuestos a asumir riesgos.
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