Uno: La calidad es lo primero.
De hecho, se ha dicho que la calidad es el sustento de una marca. Sin embargo, cuantas más cosas malas se dicen, es necesario repetirlas, porque ahora la sociedad está llena de una tendencia de nihilismo histórico, que cree que los viejos dichos del pasado han perdido su significado. Aunque dicen marca primero, se burlan de ellos. en sus corazones. El fenómeno de no prestar atención a la calidad e invertir grandes sumas de dinero en marketing es común, demasiado numeroso para mencionarlo.
¿Vas a decir que el marketing no es importante? Esto no es cierto, por supuesto que hay personas exitosas, como la famosa estafa de marketing: Small Bowl of Tea. Xiaowancha se aprovecha de la búsqueda de la ecología original por parte de la gente, se presenta a sí mismo como el prototipo de los "inocentes" y afirma falsamente que el té industrial es té frito artificialmente. Hay que decir que este método de utilizar el marketing para crear primas de marca extremadamente altas le ha hecho ganar una fortuna al propietario de Xiaowan Tea, pero, por el contrario, la reputación de Xiaowan Tea se ha arruinado por completo. Por lo tanto, está bien hacer un negocio puntual, pero si desea desarrollar una marca a largo plazo, debe hacer que el vino huela bien incluso si el callejón es profundo.
La calidad de la innovación de Apple siempre ha sido incomparable. Desde el lanzamiento del iPhone original, Apple ha sido sinónimo de "innovación". Tras el regreso de Steve Jobs a Apple nació un eslogan muy clásico: "pensar diferente". Este es un grito de guerra simple pero poderoso a favor de la innovación. Más tarde, bajo el liderazgo de Steve Jobs, concentró recursos en el desarrollo de computadoras iMac y arrasó en los mercados de EE. UU. y Japón con su diseño transparente de innovación y también hizo que la fluidez de Apple ocupara el primer lugar entre los principales teléfonos móviles; No me atrevo a decir cuál es mejor entre Android y Apple, pero ¿cuándo un teléfono Android no ha dependido de "varias veces la suavidad de Apple" para promover su suavidad?
Jobs dijo en el lanzamiento del iPhone de ese año: "Apple ha redefinido los teléfonos móviles. El iPhone está cinco años por delante de otros teléfonos móviles. Podemos deshacernos del ratón y utilizar sólo los dedos para controlar la pantalla con puntos multitáctiles: la interfaz de usuario más revolucionaria”. Esto muestra la ambición de Apple de redefinir el mundo. Dos: crear prototipos y establecer imagen de marca.
El psicólogo Jung dijo que todo el mundo tiene un sistema para percibir conceptos arquetípicos en su corazón. Estas imágenes arquetípicas tienen esencias universales, y estas diferentes esencias representan la mente subconsciente de las personas.
Apple siempre ha sabido explotar el significado de su propia marca, utilizando diversas formas de publicidad para crear un prototipo "explorador" que atrae a jóvenes amantes de la creatividad y que están a la moda. Si un producto o servicio integra con éxito el arquetipo del explorador, servirá como apoyo en el viaje del explorador. Este tipo de "prototipo" realmente puede dar vida a la imagen de la marca entre los consumidores, formar una interacción positiva y fortalecer el "vínculo" entre los consumidores y la marca.
Lema publicitario de Apple
Los teléfonos móviles de Apple se han integrado en la creación de imagen del fundador Steve Jobs, el diseño de productos de teléfonos móviles de Apple, la construcción de tiendas insignia y la experiencia de servicio posventa. La intención original de los teléfonos móviles funcionales es sumergir a los consumidores en el posicionamiento de la marca: experimentar nuevas experiencias, sentir las diferencias de los productos y compartir diversión. "Equipar a esas personas creativas y apasionadas, darles lo que quieren y dejarles cambiar el mundo". Este producto personalizado único formó inmediatamente un grupo de consumidores que expresa su propia voz a través del producto, satisfaciendo las necesidades de los consumidores por sí mismos. -La conciencia, el reconocimiento social y la mejora de la autoestima han estimulado el deseo de los consumidores por los teléfonos móviles de Apple, cultivando y profundizando gradualmente la relación de lealtad a largo plazo entre los consumidores y la marca.
De hecho, muchas empresas utilizan constantemente métodos de prototipos. Por ejemplo, Yonyou Cloud Market market.yonyoucloud.com también ha incorporado el innovador prototipo del explorador en su propio mercado de la nube, confiando en la base del software para transformar Internet, incluido el ingenuo prototipo de Yuemu Origin para crear un entorno puramente natural y no irritante; Los productos para el cuidado de la piel también están profundamente arraigados en el corazón de los consumidores. Tres: prestar atención al contenido publicitario y liderar las tendencias de la moda.
Apple siempre ha marcado tendencias. Por ejemplo, el estilo minimalista mencionado anteriormente. De hecho, Apple fue una de las primeras marcas en practicar el estilo minimalista. Apple utiliza tonos grises claros y blancos y utiliza un diseño abierto de vidrio para diseñar su tienda insignia fuera de línea, que interpreta a la perfección su estilo minimalista.
En términos de sus productos, Apple siempre se ha adherido al concepto de minimalismo. Quitar el conector para auriculares y quitar el botón de inicio son innovaciones y propuestas de Apple. De hecho, han liderado el camino. Industria de la telefonía móvil Siguiendo la tendencia, muchos teléfonos móviles posteriores eliminaron gradualmente el botón de inicio y adoptaron un estilo simple de pantalla completa.
En otras palabras, a Apple se le puede llamar la “veleta” de la industria, líder en diseño. Seguir a Apple puede incluso equivaler a seguir el futuro, seguir los avances y seguir las últimas tendencias. Es la interfaz la que toca el futuro. Entonces, ¿qué razón hay para que no nos guste?
Además, el énfasis de Apple en la innovación publicitaria es definitivamente el líder de la industria. La publicidad de Apple no sólo promociona productos, sino que también promueve actitudes. Por eso los consumidores no se aburren cuando se les da de comer con cuchara, sino que lo aceptan fácilmente. Esto es lo mismo que los artículos blandos. Si los artículos blandos son lo suficientemente valiosos, los consumidores podrán aceptar los anuncios. De manera similar, si los anuncios tienen suficiente valor artístico, los consumidores estarán dispuestos a comprender la buena voluntad que transmite la marca.
Tomemos como ejemplo el comercial "Malentendido" de Apple, ganador del premio Emmy en 2013: se acerca la Navidad y los familiares celebran la festividad con alegría, pero el niño mantiene la cabeza gacha jugando con su teléfono de forma aburrida; A los 40, el niño dio un paso adelante y conectó el televisor con su teléfono Apple; resultó que estaba grabando este maravilloso momento con su teléfono. Verá, el valor emocional contenido en este anuncio está inconscientemente relacionado con la marca Apple. Así es como Apple acumula lentamente su valor de marca. ?Cuarto: Sentido avanzado del mercado
“Cuando la gente usaba carruajes tirados por caballos, nadie habría pensado en la existencia de los automóviles. Cuando puedas descubrir necesidades que la gente aún no ha descubierto, tendrás éxito”.
Los conocimientos de mercado de Apple siguen a esta frase. Antes de Apple, ¿quién hubiera pensado que un teléfono inteligente podría lograr tal función? Con Apple, nuestros requisitos para los teléfonos inteligentes han aumentado año tras año, requiriendo pantallas más grandes; juegos más fluidos y soporte para tecnología virtual. El comienzo de todo esto es el ascenso de Apple.
Apple puede predecir aún más las necesidades de los usuarios. Cuando Apple acaba de anunciar la cancelación del conector para auriculares, hubo innumerables regaños, pero Apple lanzó inmediatamente los auriculares Bluetooth. El uso fluido los convirtió en un elemento casi imprescindible para las máquinas Apple. Cuando Apple canceló el botón de inicio, muchos viejos fanáticos protestaron, pero Apple lanzó inmediatamente el reconocimiento facial. ¿Lo estás usando muy bien?
La gente tiene la característica de apegarse a sus hábitos originales. Si enfatizas ciegamente el cambio sin un sentido de mercado, solo provocarás una reacción violenta por parte de los consumidores. Un ejemplo típico es Coca-Cola. En el conflicto de Pepsi-Cola, Coca-Cola aumentó el contenido de azúcar debido a la falta de comprensión clara de su propia marca, lo que provocó una ola de resistencia por parte de los fanáticos de Coca-Cola. Por otro lado, Apple puede detectar áreas que se pueden mejorar en la experiencia del consumidor y retirarse inmediatamente de mejores servicios alternativos mientras se reforma, para poder construir gradualmente su buena reputación.