Con el rápido desarrollo de la economía social, los medios de comunicación de masas ya no pueden satisfacer las necesidades publicitarias de las industrias y empresas. Una especie de medios de comunicación profesionales con la misión de servir a las industrias y empresas: los medios industriales aparecen ante el público y se convierten en un importante portador de publicidad industrial y empresarial. Este es el resultado inevitable del desarrollo social y económico.
Con el rápido desarrollo de la industria de la joyería, los medios de comunicación de la industria de la joyería surgieron según lo requieren los tiempos. Son una plataforma de intercambio de información para la industria joyera. La información de los medios de la industria es oportuna, precisa, profesional y profunda, lo que es la mejor opción para que las empresas de joyería establezcan una red de distribución, imagen de marca y popularidad. Desempeña un buen papel de difusión en la transmisión de información de la industria y sienta las bases para el desarrollo de la cultura industrial.
1. La etapa de desarrollo de los medios de la industria de la joyería
La etapa embrionaria y en ascenso de 1.1
Desde la reforma y apertura, la industria de la joyería se ha desarrollado rápidamente . Las empresas de joyería tienen mucha información para comunicar en los mercados de producción, ventas y productos, y necesitan urgentemente medios profesionales para guiar y promover la industria. Esto ha dado lugar a medios basados en la industria de la joyería. Los medios se basan únicamente en la industria de la joyería y se especializan en informar sobre el desarrollo de la producción de la industria, nuevas tecnologías, nuevos diseños, nuevos productos, precios de venta, demanda del mercado y otra información, formando los primeros medios de la industria de la joyería. Por ejemplo, "Gemstones in China", "Gold News in China", "Gemstones in China" y "Gemstones Weekly" aparecieron en esta situación y desempeñaron un papel importante en la promoción del desarrollo de la industria de la joyería.
1.2 Etapa de desarrollo profesional
Desde finales de los años 1990 hasta 2006, la industria de la joyería alcanzó otro pico, lo que dio lugar a que se transmitiera una enorme cantidad de información de los fabricantes a los distribuidores, pasando de los distribuidores. al consumidor. Los medios existentes ya no pueden satisfacer las necesidades de las empresas y organizaciones industriales. Esto ha impulsado el surgimiento de Phoenix Jewelry, Shenzhen Jewelry, Fashion Jewelry, Fortune Jewelry, 21st Century Jewelry Network y China Gold Information Network. Estos medios han agregado algunas noticias de la industria e información de productos, lo que los hace más profesionales y técnicos. Los medios de la industria han comenzado a construir plataformas de información en red y han comenzado a concentrarse en construir sus propias posiciones ventajosas;
1.3 Etapa de desarrollo profundamente diversificado
Desde 2006, por un lado, ha habido un rápido desarrollo de la información en red, por otro lado, el costo de los periódicos y revistas en papel ha aumentado. siempre ha sido limitada y su cobertura de distribución siempre ha sido limitada. Sumado a la continua afluencia de capital de otras fuentes, es difícil mantener el negocio sólo con ingresos publicitarios, lo que lleva a los medios de diversas industrias a desarrollarse de diversas maneras.
Algunas empresas de medios publicitarios con experiencia se centran en el establecimiento y acumulación de bases de datos de la industria y el efecto de plataforma de la publicación de información publicitaria, y han comenzado a establecer plataformas de sitios web de joyería para brindar nuevos servicios a los clientes de la industria. Se han formado medios corporativos, como China-Hong Kong Jewelry Network, International Jewelry Network, China Jade Network, etc., y algunas empresas de joyería, como Colorful Yunnan, Dongfang Xiaoming, Hairun Pearl, etc., han abierto publicaciones corporativas para Promover la cultura corporativa y establecer la imagen corporativa juega un papel muy importante.
En este momento, plataformas de red como la Red de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China, la Red de Joyería de Shenzhen, la Red de la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China y los sitios web de varias asociaciones de joyería provinciales y municipales fueron constituidos sucesivamente. Nacieron el "Boletín de Joyería" de la Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China y las revistas de joyería correspondientes patrocinadas por varias asociaciones provinciales de joyería. Su aparición se ha convertido, hasta cierto punto, en la plataforma más importante para el intercambio de información de la industria.
Con el fin de superar la estrecha audiencia y la baja circulación y satisfacer las necesidades económicas del mercado de los consumidores masivos, la Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China y el grupo de medios de moda más poderoso de China * * crearon conjuntamente "Bazaar Jewelry ", Como la primera revista internacional de moda de joyería de alta gama en el mercado de revistas chino, combina joyería con moda y ropa, creando una tendencia de moda de joyería y abriendo una nueva era en los medios de la industria de la joyería.
2. El papel de los medios de comunicación en el desarrollo de la industria joyera.
La relación entre los medios de comunicación de la industria y la industria es una relación complementaria, interactiva y promotora. Los medios industriales dependen de la industria y se desarrollan. El desarrollo de la industria se basa en las funciones de comunicación e iluminación de los medios de la industria, que catalizan el papel de los medios de la industria. Hasta ahora, el desarrollo diversificado de los medios profesionales de joyería, los medios de moda, los medios de asociaciones y los medios de empresas ha desempeñado un papel muy bueno en el desarrollo integral de la industria y la comunicación oportuna de información.
Han desempeñado un papel extremadamente importante en la promoción del desarrollo de la industria joyera de China, la promoción de los intercambios nacionales y extranjeros, la orientación del consumo de joyas y la prosperidad del mercado chino de joyería.
2.1 Abordar directamente la industria joyera y proporcionar una cobertura equilibrada.
Los informes equilibrados sobre los problemas existentes en la industria pueden captar con precisión la opinión pública de la industria y guiar correctamente a los consumidores.
2.2 Reportajes profesionales en el contexto de grandes eventos
Como medio de comunicación de la industria con la industria de la joyería como centro de la información, tiene la importante responsabilidad de resaltar el valor de la industria de la joyería. y promover el desarrollo saludable y saludable de la industria de la joyería cada año Brindar una cobertura profesional y completa de los principales eventos de la industria de la joyería, como exposiciones de joyería, foros profesionales de joyería, concursos de diseño de joyería, etc.
2.3 Sugerencias positivas para el desarrollo de la industria de la joyería
Brindar sugerencias para el desarrollo de la industria de la joyería a través de comentarios de noticias, promoviendo así el desarrollo de la industria e incluso afectando las decisiones relacionadas.
2.4 Plataforma de publicidad corporativa
Los medios de comunicación en la industria de la joyería juegan un muy buen papel en la transformación de productos de joyería en productos culturales de joyería. Para establecer una imagen corporativa, las empresas de joyería se anuncian en los medios del sector. Si pueden tener una buena imagen en la industria, reducirán el costo de la cooperación externa y la captación de talentos. Además, la imagen y la influencia de las empresas joyeras en la industria son la base para establecer su imagen e influencia públicas.
3. Problemas con los medios de comunicación en la industria joyera
3.1 Las revistas ponen el carro delante del caballo y el contenido pasa a ser secundario.
Para los medios industriales que dependen de tarifas de publicación y publicidad, la recopilación de noticias y las entrevistas se han vuelto prescindibles. Cada vez hay más páginas publicitarias y cada vez menos informes detallados.
3.2 Seguir un único patrón de diseño: el patrón de diseño de "publicidad-papel-publicidad".
En ocasiones, ha pasado más de medio mes desde la fecha de lanzamiento real y la noticia se ha convertido en noticia vieja. Los anuncios impresos del fabricante se anuncian desesperadamente como "los primeros en la industria" y están a punto de violar las leyes de publicidad. El diseño del contenido no es lo suficientemente innovador y la legibilidad no es buena.
3.3 Posicionamiento difuso
Algunas revistas de joyería no han encontrado completamente su propio posicionamiento, deambulando entre lo profesional y la moda, haciendo que los profesionales se sientan frívolos y los consumidores sin sentido de la moda. Para completar sus tareas publicitarias, algunas revistas también incluyen a la fuerza anuncios de otras industrias en las revistas de joyería.
3.4 Falta de equipo editorial profesional
China es un país grande en la industria de la joyería, con una gran cantidad de exportaciones de joyería cada año. Sin embargo, hay muy pocos medios de comunicación en inglés sobre joyería en China.
4. Las perspectivas de desarrollo de los medios de la industria de la joyería deben resaltar sus propias características y establecer la autoridad de los medios de la industria.
Con el continuo desarrollo de la economía de mercado, las empresas de joyería se han vuelto racionales y maduras en el trato con los medios. Que los medios de comunicación de la industria de la joyería puedan guiar y servir bien a la industria y a las empresas depende de si cuentan con orientación integral, servicios de alta calidad y buena alfabetización, y si realmente pueden convertirse en portavoces de la industria. Es crucial que los medios de la industria fortalezcan la orientación en innovación, aprovechen las oportunidades en la competencia y demuestren personalidad en la planificación para mejorar su propio valor, expandir su influencia y establecer autoridad.
Primero, debemos discutir la industria periodística desde lo alto y ancho de la industria de la joyería, es decir, debemos mantenernos en alto y ver lejos. En la actual feroz competencia mediática, para ocupar un lugar en el mercado, cada medio debe tener sus propias características. Sin medios diferenciados, definitivamente será difícil. En los informes publicitarios, debemos mirar los temas desde una perspectiva mundial y una perspectiva internacional, prestar atención a la relación entre el mercado interno y el mercado internacional, la relación entre el mercado local y el mercado general, la relación entre los departamentos industriales en diferentes industrias, y observar a través del contacto y la comparación y juzgar cuestiones, para captar la tendencia de desarrollo de la industria mundial de la joyería.
En segundo lugar, necesitamos formar un equipo de editores con un nivel considerable de experiencia. Los medios de comunicación no cuentan con un equipo editorial de alto nivel, como tampoco existe un ejército excelente en una guerra. Es necesario cultivar la sensibilidad de los periodistas hacia la industria de la joyería y capturar de manera rápida y precisa las políticas nacionales y las tendencias de desarrollo de la industria.
En tercer lugar, prestar atención al servicio y brindar servicios de alta calidad a las empresas de joyería. Los medios deben tener un nuevo mecanismo de publicidad y un nuevo modelo operativo, y esforzarse por hacer de los medios un canal para subir y publicar políticas e información.
En cuarto lugar, crear ventajas en los medios de comunicación de la industria y mejorar la imagen de la industria de la joyería. Por ejemplo, “Bazaar Jewelry”, con el propósito de “crear la primera revista internacional de moda y joyería de alta gama”, a través de un año de deliberación e innovación, formada en base a la alta gama, marca, gusto, pensamiento, cultura, lujo, Nobleza y moda. China GEM, que se centra en la gestión, las habilidades de marketing y las teorías de investigación, también es amada por muchas personas en la industria. "21st Century Jewelry Network" y "China Gold News" han establecido plataformas de información y información, aprovechando al máximo sus respectivas ventajas. Los principales sitios web, como China Jewelry y Jade Jewelry Industry Network y China Gold Information Network, sirven como plataformas rápidas para la informatización de la industria y desempeñan un papel que los medios impresos no pueden igualar.
El quinto es continuar innovando, ampliar el alcance del negocio de manera más amplia y constante en términos de mecanismo de gestión y mecanismo de empleo, aprovechar al máximo las ventajas de los medios de la industria y hacer que los medios estén llenos de vitalidad y vitalidad. y esforzarnos por crear una sociedad con mayor eficiencia y beneficios económicos.
En sexto lugar, debemos realizar más mejoras para ampliar nuestra audiencia y brindar más servicios a los consumidores. Sólo atrayendo más audiencias y ganándose el favor de los consumidores los medios podrán tener perspectivas de desarrollo más amplias.
La llegada de la era de la globalización económica ha cambiado en gran medida el modelo de supervivencia y desarrollo de la industria, y también ha fortalecido la relación entre los medios de la industria y la industria. Como medio para la industria de la joyería, representa hasta cierto punto la imagen de la industria de la joyería y muestra el espíritu de toda la industria.
El desarrollo de la industria y los medios de la industria son interactivos. El desarrollo de la industria requiere un buen entorno, y la orientación correcta de la opinión pública garantizará el desarrollo de la industria. Por otro lado, si el ambiente de opinión pública no es relajado o incluso engañoso, el desarrollo de la industria también se verá significativamente afectado. El desarrollo de la industria es la base y fuente de la supervivencia y el desarrollo de los medios de comunicación. Sólo absorbiendo los nutrientes del desarrollo de la industria, fortaleciendo el cuerpo y sirviendo activamente al desarrollo de la industria se podrá reflejar el verdadero valor de los medios de la industria.
Figura 7-2-3 Seminario de Promoción de la Industria de la Joyería 2009