El primer elemento: el marketing comunitario debe elegir los productos adecuados
No todos los productos son aptos para el marketing comunitario. Los productos del marketing comunitario deben estar estrechamente relacionados con la vida de los miembros de la comunidad, como alimentos diarios, productos para el cuidado de la salud, electrodomésticos necesarios para las actividades familiares diarias, instalaciones fijas de comunicación, herramientas de transporte necesarias para viajar, etc.
Si eliges el producto correcto, siempre que el método sea el adecuado, el marketing comunitario tendrá más o menos un efecto positivo. Sin embargo, si eliges el producto equivocado, no sólo no tendrá un efecto positivo. efecto, pero también puede dañar el producto.
El segundo elemento: el marketing comunitario debe elegir una comunidad adecuada
Un producto adecuado sólo puede tener éxito en una comunidad adecuada.
El tercer elemento: el marketing comunitario debe elegir métodos de promoción adecuados y moderados
La promoción es un componente muy importante del marketing comunitario y el principal medio del marketing comunitario, pero la forma de promoción es diferente de la forma tradicional de promoción. Aunque las actividades promocionales de marketing comunitario pueden lograr ventas de productos, su objetivo principal es cultivar grupos de consumidores potenciales, por lo que los métodos de promoción a corto plazo no son adecuados para el marketing comunitario. Además, las actividades promocionales de marketing comunitario deben ser moderadas. Las actividades promocionales excesivas, como esfuerzos de promoción excesivos, tiempo de promoción excesivo, funciones exageradas del producto, etc., reducirán en gran medida la eficacia de las actividades promocionales.
El cuarto elemento: el marketing comunitario debe integrarse orgánicamente con otros canales de venta
Como nuevo canal y método de venta, el marketing comunitario, además de la leche, el pan, las bebidas carbonatadas, la cerveza , etc. Además de los productos que pueden lograr resultados de ventas inmediatos, la mayor parte del marketing comunitario se centra en la orientación, lo que atrae a los consumidores a comprar a través de otros canales de venta. Esto requiere que el marketing comunitario se integre orgánicamente con otros canales de ventas en lugar de operar de forma independiente.
Quinto elemento: el marketing comunitario debe ser un comportamiento a largo plazo
El umbral del marketing comunitario es bajo, las técnicas de marketing son altamente replicables y es fácil para los competidores imitar y seguimiento Cuando los oponentes siguen e imitan, si el propio marketing comunitario es solo un comportamiento a corto plazo o ha comenzado a reducirse, entonces, bajo la premisa de que la lealtad a la marca del consumidor no es alta, los logros originalmente logrados a través del marketing comunitario pronto lo serán. Al ser erosionado por los oponentes, todos los esfuerzos anteriores serán en vano al final. Por lo tanto, cuando las empresas deciden llevar a cabo marketing comunitario, deben considerarlo como una estrategia a largo plazo y no como un medio de sensacionalismo o éxito rápido. Sólo así el marketing comunitario podrá desempeñar el papel que le corresponde. La red de microcertificados te proporciona