Resumen: En la globalización económica actual, la frecuencia con la que la gente sale se está acelerando. Debido a la demanda del mercado, los hoteles económicos han ido entrando poco a poco en la vida de la gente moderna, cambiando el concepto de que los hoteles son un paraíso para la gente corriente. Los hoteles económicos están impactando a los hoteles modernos y a las industrias de alojamiento tradicionales con sus propias ventajas. En Chongqing, las deficiencias de la industria del alojamiento tradicional y la adecuación entre los hoteles modernos de servicio completo y la demanda no sólo han traído enormes oportunidades para el crecimiento de los hoteles económicos. Y el impacto de los hoteles económicos en ellos ha provocado y seguirá provocando grandes cambios. Como el único municipio del oeste directamente dependiente del gobierno central, Chongqing es una perla brillante en el oeste y tiene ricos recursos turísticos. Sin embargo, en este caso, cada vez más hoteles económicos se enfrentan a una situación urgente. Este artículo analiza y analiza las oportunidades y desafíos que enfrentan los hoteles económicos de Chongqing a través del análisis FODA.
Palabras clave: hotel económico
Estatus
Gente trabajadora
Factores ambientales, oportunidades y riesgos
Análisis estratégico
1. Descripción general de los hoteles económicos
1. El auge de los hoteles económicos
Los hoteles económicos son un nuevo tipo de hotel, también conocido como de servicio limitado. hotel. Su mayor característica es su bajo precio y su modalidad de servicio es "B&B" (alojamiento + desayuno). En los Estados Unidos, apareció por primera vez en la década de 1950 y ahora es una forma de hotel bastante madura en los países europeos y americanos. El núcleo de los hoteles económicos es la economía y satisface las necesidades reales de los consumidores. El desarrollo de los hoteles económicos se centra en las ciudades grandes y medianas, no solo porque los negocios y el turismo están entrelazados en las ciudades grandes y medianas, sino también porque tienen un flujo de personas grande y estable, lo que brinda a los hoteles económicos un mercado en desarrollo. . Además, en las ciudades grandes y medianas, los hoteles económicos también pueden utilizar funciones urbanas para reducir los gastos operativos de los hoteles económicos.
2. La situación actual de los hoteles económicos
Los hoteles económicos convenientes y económicos son ahora la mejor opción para salir, brindándoles una opción más conveniente. En la era actual de globalización económica, la gente sale con frecuencia, lo que también promueve el desarrollo de hoteles económicos.
En los últimos años, los hoteles económicos se han convertido en el foco de atención de la industria hotelera nacional y extranjera. Tienen un enorme potencial de mercado y ventajas destacadas como baja inversión, alta rentabilidad y ciclos cortos. "Motel", "Homeinn" y "Jinjiang Inn" son los tres principales actores de los hoteles económicos nacionales y su tasa de expansión es asombrosa. Al mismo tiempo, también ingresaron a China "Super 8" de Estados Unidos y "Ibis" del grupo francés IELTS. Desde la costa hacia el interior, la cuota de mercado se va ampliando paulatinamente.
Pero detrás de este rápido desarrollo todavía hay muchos factores pesimistas. No se pueden ignorar muchas cuestiones económicas. Sin embargo, no hay duda de que los hoteles económicos pasarán de la inmadurez a la madurez y ocuparán una posición especial e importante en el mercado hotelero chino.
2. Análisis FODA de los hoteles económicos de Chongqing
Cuando la gente estudia las perspectivas de desarrollo de las cosas, a menudo utiliza el análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas) de forma involuntaria. El método de análisis FODA es un método de análisis interno de una empresa, que consiste en analizar en función de las condiciones internas establecidas de la empresa para descubrir las fortalezas, debilidades y la competitividad central de la empresa. Entre ellos, S representa fuerza, W representa debilidad, O representa oportunidad y T representa amenaza. S y W son factores internos, y O y T son factores externos. Según el concepto completo de estrategia competitiva empresarial, la estrategia debería ser lo que la empresa puede hacer y lo que puede hacer.
En comparación con otros métodos de análisis, el análisis FODA tiene características estructurales y sistemáticas obvias desde el principio. La principal base teórica del análisis FODA también enfatiza el análisis del entorno externo y los recursos internos de la empresa desde la perspectiva del análisis estructural. Además, ya en la década de 1960, antes del nacimiento del análisis FODA, algunas personas propusieron las fortalezas internas, debilidades, oportunidades externas y amenazas involucradas en el análisis FODA, pero solo se analizaron de forma aislada. La importante contribución del método FODA es combinar estos factores aparentemente independientes con ideas sistemáticas para un análisis integral, haciendo que la formulación de planes estratégicos corporativos sea más científica y completa.
1. Ventajas del desarrollo de hoteles económicos
En los últimos años, influenciados por la globalización económica, las políticas nacionales y la economía, los hoteles económicos se han desarrollado rápidamente en China e incluso en Chongqing. Marcas de renombre mundial como Intercontinental y Jinjiang Inn. Al mismo tiempo, algunas marcas de viajes nacionales independientes, como Ibis, también están operando con éxito en destinos turísticos, provincias y ciudades, y los altos rendimientos que generan han promovido el desarrollo de hoteles económicos en Chongqing.
El coste de los hoteles económicos es inferior al de otros hoteles de estrellas, por lo que es relativamente fácil de desarrollar. Debido a su bajo precio, puede evitar la amenaza de factores adversos externos repentinos. En comparación con las ciudades desarrolladas, la economía de Chongqing está ligeramente atrasada, por lo que los hoteles de bajo precio pueden atraer mejor a los clientes, aumentar las tasas de ocupación, ahorrar costos y crear un entorno más favorable.
2. Desventajas de desarrollar hoteles económicos en Chongqing
De acuerdo con la situación actual del desarrollo en Chongqing, podemos ver que algunos hoteles económicos están agrupados y la competencia en la industria no está estandarizada. El hotel también carece de un posicionamiento claro y algunos inversores siguen ciegamente la tendencia. Falta de algunas marcas de hoteles localizadas. No se corresponde con la situación actual en Chongqing. Aunque muchos hoteles económicos son baratos, su hardware y software no pueden satisfacer las necesidades más básicas de los clientes. Falta de gestión ordenada.
3. Oportunidades para los hoteles económicos
La industria turística de China se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento económico y una industria pilar de la economía nacional. Según las previsiones de la Organización Mundial del Turismo, China se convertirá en el país turístico más grande del mundo en 2020. En la actualidad, el desarrollo del turismo de masas en nuestro país y los frecuentes intercambios comerciales y oficiales en diferentes lugares han sentado una amplia base de mercado para el desarrollo de hoteles económicos. Los hoteles económicos de China aceptan huéspedes nacionales y extranjeros. Según las estadísticas nacionales, el número de turistas que pernoctaron en 2006 fue de 49.965.438+0.000, un aumento del 6,6% respecto al año anterior. Los ingresos por turismo internacional (divisas) ascendieron a 33.949 millones de dólares EE.UU., un aumento del 65.438+05,9% respecto al año anterior. El número de turistas nacionales fue de 65.438+39,4 millones, un aumento de 654,38+0,05% respecto al año anterior; los ingresos totales por turismo interno fueron de 623 mil millones de yuanes, un aumento del 17,9% respecto al año anterior. Con el aumento de turistas nacionales y extranjeros, también ha aumentado la demanda de hoteles económicos. En comparación con los hoteles de estrellas altas, los hoteles económicos tienen costes de gestión más bajos. Su tasa de gestión es mucho menor que la de los hoteles de alta estrella. Como único municipio directamente dependiente del Gobierno Central en la región occidental, Chongqing es el centro económico de la región suroeste. Con la profundización del desarrollo de la región occidental durante el período del "Undécimo Plan Quinquenal", la economía de Chongqing se encuentra en una etapa de rápido desarrollo, y Chongqing se convertirá en el centro de la industria de servicios, la industria de exposiciones y la industria de la información en la región occidental. región.
Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 también traerán un enorme mercado a los hoteles económicos de Chongqing. Chongqing es una famosa ciudad histórica y cultural de China con ricos recursos turísticos. Los grabados rupestres de Dazu y las Tres Gargantas del río Yangtze, como atractivos turísticos de Chongqing, atraerán a turistas nacionales y extranjeros. Entre estos turistas que llegan a Chongqing, los turistas individuales representarán una gran proporción. Se estima que la mayoría de ellos son jóvenes y sus necesidades de alojamiento suelen ser "limpias, seguras y asequibles". Esto conducirá inevitablemente a un aumento de la demanda de hoteles económicos.
4. Amenazas que enfrentan los hoteles económicos de Chongqing
La entrada de hoteles económicos con financiación extranjera ha traído una enorme presión competitiva al mercado de Chongqing.
Los objetivos corporativos no están orientados al mercado. El objetivo de algunos hoteles económicos en sus operaciones no es maximizar los beneficios económicos y sus mecanismos de gestión no son sólidos, lo que es muy perjudicial para el desarrollo de los hoteles económicos. Debido a que las instalaciones de algunos hoteles económicos no pueden satisfacer las necesidades más básicas de los clientes, el flujo de pasajeros fluye hacia los hoteles de estrellas. Conduce a una competencia inferior dentro de la industria.
En lo que respecta a Chongqing, faltan marcas de hoteles económicos localizados y no hay hoteles de marcas especializadas. Al mismo tiempo, Chongqing y Chengdu son grandes ciudades relativamente desarrolladas en la región occidental y también están guiando el desarrollo de esta región occidental. Pero también es un arma de doble filo para la industria hotelera de Chongqing. Según las encuestas, muchos turistas que vienen a Chongqing eligen quedarse en Chengdu. En comparación con Chengdu, la industria hotelera de Chongqing carece de ciertos estándares y las instalaciones están subdesarrolladas.
Otra dificultad ahora es que los costes inmobiliarios de los hoteles económicos han ido aumentando en los últimos años, especialmente con la inflación de este año. El agua, la electricidad, el carbón, el petróleo, los alimentos, así como los precios del suelo, la decoración interior del hotel y los salarios del personal de mantenimiento aumentan los costes operativos del hotel. La competencia de los hoteles económicos ha reducido la ventaja de precios.
En tercer lugar, algunas estrategias para el desarrollo de hoteles económicos en Chongqing
Basado en el análisis anterior, podemos ver que las ventajas y desventajas coexisten, y las oportunidades superan a las amenazas. Debemos tomar activamente medidas para aprovechar al máximo los recursos existentes, maximizar las fortalezas y evitar las debilidades, a fin de adaptarnos a la competencia del mercado.
En primer lugar, los hoteles económicos deben aumentar el control sobre los costes hoteleros. Adhiérase a la estrategia de bajo costo y alta eficiencia. Es necesario mejorar el mecanismo de gestión del hotel y introducir más talentos. Tanto los gerentes como los empleados básicos deben recibir una capacitación rigurosa y tener buenas habilidades de servicio y calidad industrial. Las características de los hoteles económicos son "economía, confort, higiene y rapidez". Sobre esta base se debe reforzar la construcción de características.
Para atraer a más consumidores, debemos prestar atención a los diferentes niveles de riqueza. Convertirse en un hotel temático económico y abrir nuevos canales para la industria.
Los hoteles económicos internacionales adoptan principalmente estrategias de marketing online. Con el desarrollo de Internet en China, el foco del marketing también puede trasladarse a Internet, lo que no sólo ahorra costos, sino que también permite a los clientes encontrar sus necesidades a través de la experiencia en línea. Incrementar los índices de ocupación y fortalecer el reconocimiento del hotel por parte de los clientes.
El servicio es el principal producto de la gestión hotelera. Con la personalización de las necesidades de las personas, los hoteles pueden brindar diferentes servicios especiales para diferentes grupos de clientes, fortalecer la innovación en el servicio, implementar innovación personalizada y satisfacer las necesidades psicológicas de los clientes.
Referencias: Hoteles económicos: desarrollo, problemas y contramedidas
Feng Dongming
2006.5.23
La industria hotelera de China en 2007 Nuevo desarrollo tendencias
He Jianmin
Análisis FODA e investigación estratégica sobre el desarrollo de hoteles económicos en Quanzhou
Zhao Yimin
Hoteles económicos de China en Libro Verde sobre el Desarrollo de 2007