Casualmente, poco después de que se inundara el artículo reciente, el informe del primer trimestre de 2020 de Tencent mostró que tanto los ingresos como las ganancias aumentaron significativamente. Entonces, bajo la llamada última parada, no creo que Tencent esté preocupado en absoluto.
Pero para la industria del automóvil, con un valor de producción anual de más de 8 billones de yuanes, puede que haya llegado el momento de hacer un último esfuerzo.
Afectado por la epidemia, el ya lento mercado automovilístico nacional ha empeorado aún más. Para las marcas independientes, especialmente las que no son de primera línea, han llegado a una encrucijada de vida o muerte. Si no puede lograr un avance ascendente lo antes posible, será cada vez más difícil en el futuro hasta que sea eliminado por el mercado.
Como fuerza de ventas de las marcas propias del Grupo FAW, FAW Besturn es muy consciente de esto.
Por lo tanto, desde el lanzamiento de la estrategia de marca "Nuevo Pentium" en 2018, Pentium ha logrado una mejora constante en las ventas y la marca a través de ajustes en la estructura organizacional y del producto. Pero FAW Pentium no parece conformarse con esto.
Las ventas contrarrestaron la tendencia y aumentaron.
En la era de la competencia bursátil, las ventas continúan cayendo y la participación de mercado cae repetidamente. Para las marcas de automóviles chinas, 2020 es sin duda un momento oscuro. Si desea lograr un gran avance, primero debe asegurarse de que las ventas sigan aumentando.
FAW Besturn es una de las pocas marcas independientes que lo logra en 2020.
Tras las ventas anuales de FAW Besturn de 2.065.438 en 2009, alcanzando 65.438.020.500 unidades, un aumento interanual del 33%, las ventas acumuladas de FAW Besturn en los primeros cuatro meses de 2020 alcanzaron 29.447 unidades. , un aumento interanual de 65.438 03. No es fácil en un momento en el que la epidemia está profundamente afectada.
La razón está estrechamente relacionada con la continua mejora de FAW Besturn en canales, servicios, tecnología y muchos otros campos.
Por ejemplo, desde que FAW Besturn lanzó el año pasado el plan "100 tiendas zarpan, miles de redes revitalizadas", se han actualizado más de 100 tiendas distribuidoras y la imagen de marca "New Besturn" se ha mejorado continuamente. . Los últimos datos muestran que FAW Besturn tiene más de 300 distribuidores en línea y casi 700 canales de cooperación de redes secundarias, logrando básicamente una cobertura total en ciudades de primer, segundo y tercer nivel.
Con el fin de mejorar continuamente la reputación del usuario, en términos de servicios, FAW Bestune lanzó una nueva plataforma de servicio al usuario "Yunteng E" para integrar completamente el sistema de servicio al propietario del automóvil y realizar la aplicación "Bestune YOMI", WeChat. , sitio web oficial, automóvil El sistema de servicio integral cuatro en uno cubre la inspección del automóvil, la compra del automóvil, el uso del automóvil, el mantenimiento del automóvil y otros servicios, acortando continuamente la distancia entre las empresas y los usuarios.
La mejora de la tecnología está relacionada con la mejora de la competitividad del producto, y FAW Bestune no escatima esfuerzos. Recientemente, el motor 4GB15TD del T77 PRO obtuvo la certificación de eficiencia térmica 001 del Instituto de Investigación Automotriz de China. Según las pruebas realizadas por el Instituto de Investigación Automotriz de China, la tasa de consumo de combustible efectivo más baja del motor 4GB15TD alcanza los 218,6 g/kW·h, y la eficiencia térmica efectiva más alta es 39,06, lo que no es inferior a los motores de las principales marcas de empresas conjuntas como como Toyota, lo que demuestra la rápida mejora de la competitividad.
Según el último plan, a partir de este año, FAW Group también aumentará la inversión en la marca Pentium, invirtiendo 500 millones en construcción de marca y 300 millones en investigación y desarrollo cada año, con un apoyo total de 2.400 millones en tres años.
Sobre esta base, FAW Besturn se ha promocionado mutuamente en términos de marca, productos y ventas, logrando el propósito de contrarrestar la tendencia del mercado, lo cual es natural.
Buscando mayores cambios
Como todos sabemos, los cambios de personal en la cima de una empresa tienen un gran impacto en el desarrollo de la misma. En un momento de crecimiento frente al mercado, la defensa de la alta dirección sigue cambiando, lo que indica que se espera que FAW Besturn marque el comienzo de mayores cambios.
Se informa que Liu Changqing, actual director general de FAW Bestune Car Co., Ltd., pasará al Departamento de Gestión Estratégica y Planificación Comercial de FAW Group como director general adjunto; a cargo del marketing de FAW Bestune Car Co., Ltd. se unirá al departamento de marketing. Se asumirán los trabajos relevantes respectivamente.
Cabe destacar que ambos han trabajado en FAW-Volkswagen.
Una vez que el nuevo equipo directivo esté establecido, se espera que aporte la exitosa experiencia de gestión de FAW-Volkswagen a FAW Besturn, mejorando aún más las ventajas competitivas de FAW Besturn y las marcas de empresas conjuntas.
Por supuesto, los ajustes de personal de FAW Pentium también pueden estar relacionados con los ajustes estructurales en curso de FAW Group.
Como todos sabemos, en abril de este año, FAW Group completó el intercambio de activos entre FAW Car y FAW Jiefang, y FAW Pentium se convirtió en una subsidiaria de propiedad total no cotizada de FAW. FAW Mazda, que anteriormente era propiedad de FAW Car bajo el mismo paraguas que FAW Pentium, cambiará su participación accionaria de FAW Group, FAW Car y Japan Mazda a FAW Group y Japan Mazda.
Desde entonces, FAW Mazda ha ascendido al mismo nivel directivo que FAW Volkswagen y FAW Toyota dentro del grupo. FAW Besturn estará junto a Hongqi y será independiente entre sí, convirtiéndose en una importante marca de turismos del grupo. Para Pentium y Mazda, este cambio es obviamente algo bueno.
Lo importante es que para FAW-Pentium, después de dar inicio al exitoso equipo directivo de FAW-Volkswagen, este año se lanzarán tres nuevos modelos de SUV eléctrico puro de tamaño mediano, sedán con puerta trasera y SUV pequeño. Además, con los Pentium T77, T33 y T99 ya lanzados, se espera que FAW-Besturn logre su segunda aceleración en 2020.
Escrito al final
A medida que el impacto de la epidemia se debilita, la demanda reprimida comienza a liberarse. Esto se puede ver claramente en la mejora de los datos de ventas del mercado interno de automóviles en abril.
Sin embargo, frente a la economía mundial fuertemente golpeada y las pérdidas causadas por la suspensión y reducción de la producción en las cadenas de la industria automotriz upstream y downstream, el mercado del automóvil aún no es objetivo. Por lo tanto, la Asociación de Automóviles de China predice con optimismo que en 2020, las ventas del mercado de automóviles de pasajeros de China disminuirán en aproximadamente 65.438 02,5. En este entorno, destaca especialmente el crecimiento de las ventas de FAW Besturn.
Con la llegada de un nuevo equipo directivo y el lanzamiento de nuevos productos, es aún más emocionante ver qué sorpresas puede traer FAW Besturn al mercado.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.