El libro "Tipping Point" es un clásico. Fue publicado en 2000. El autor es Gladwell. Es redactor de "The New Yorker", autor y orador de bestsellers, y una vez. También recibió el Premio al Servicio Meritorio del Gobernador General de Canadá. En 2005, Gladwell fue nombrada una de las 100 personas más influyentes del mundo por la revista Time. También fue este año que escribió "The Tipping Point" y "In the Blink of an Eye", que también ocuparon el primer lugar en la lista de libros más vendidos del New York Times en tapa dura y rústica.
Aunque este libro se publicó hace más de diez años, todavía tiene un profundo significado práctico cuando lo leemos ahora. Lo que dice su libro sobre la naturaleza de la popularidad, quién crea popularidad y cómo crear popularidad, estas lógicas son muy importantes. En términos actuales, es lo mismo cómo crear un éxito, cómo convertirse en una celebridad de Internet, cómo conseguir más de 100.000 tráfico, y la lógica subyacente es la misma.
Gladwell señaló que la popularidad parece estallar repentinamente o extenderse rápidamente, lo que parece difícil de entender. Siempre piensa quién tiene la suerte, pero en realidad hay una lógica interna. llamadas consecuencias en el mundo si, en realidad, todo es causa y efecto. Así que hay que encontrar ese punto de inflexión y encontrar el método.
Lo primero es cuál es el punto de inflexión de la popularidad y cómo encontrar este entorno de inflexión. Lo segundo es cómo descubrir contenido. El tercero es cómo encontrar los personajes. El cuarto es cómo aumentar el tráfico.
Primera mirada al medio ambiente
Todas las personas son productos del medio ambiente Quizás este libro fue publicado en el año 2000, en el medio ambiente de Estados Unidos. Pero ahora estamos en 2020, en el entorno de Internet de China. Cuando conozcas el entorno entenderás que aparecerán algunas características especiales. Tomemos como ejemplo la Internet móvil. De hecho, la Internet móvil no tiene ninguna relación pública. En realidad, es una relación entre personas. Gracias a la Internet móvil, esta sociedad ha cambiado de clase a círculo. Todos viven en un círculo. La conexión que forman todos no se debe a la misma clase, ni a la misma información, sino a olores similares. Por lo tanto, cualquier olor atraerá otro olor y el brillo ilumina el brillo, formando una conexión.
El segundo paso es crear contenido.
Para tener un efecto activador en los demás, el contenido en sí debe ser reemplazado por el pensamiento del usuario. ¿Qué piensa el usuario? Lo primero que debe pensar es si se satisfacen sus necesidades. En segundo lugar, ¿se distrae la comunicación? En tercer lugar, ¿el servicio es rápido? Cuarto, ¿cuánto costará? Tenga en cuenta que los costos de energía y tiempo son todos costos.
También mencionó en su libro que si me pongo una vacuna y les digo que es importante ponerse la vacuna, no sirve de nada. A continuación también se indica cuándo y cuántas inyecciones se aplicarán en el futuro, y cómo se verá el mapa, para que sea más fácil encontrarlo. Si simplemente escribes una teoría, será de poco interés. El contenido es mitad psicología y mitad conductual, y comprenderá lo que está pensando.
En la Internet móvil actual de China, ¿cuál es el contenido que desea activar? Primero, las hormonas, no hay forma de centrarse en la apariencia, la sensualidad sigue siendo lo más importante, lo primero que llama la atención. En segundo lugar, en el caso de la dopamina, hay que hacer reír un poco a la gente y tener un poco de entretenimiento. Todas las marcas están personificadas y todo consumo es entretenimiento. En tercer lugar, es adrenalina. Es tan intensa. Cuando ves “Rápidos y furiosos”, te imaginas que soy alguien que puede conducir un coche de carreras. Cuarto, Platón, no te preocupes, aunque todos sabemos que es caldo de gallina, la poesía y la distancia siempre llenarán de anhelo nuestro corazón. Porque tu felicidad no es en gran medida una necesidad, sino un deseo. Por lo tanto, cree contenido que satisfaga las necesidades psicológicas de los usuarios y corte el contenido.
El tercero es ser un personaje
En cuanto a la cuestión de ser un personaje, puedes convertirte en un pequeño maestro. Maestro se refiere a una competencia profunda. Ya ves lo que dijimos KOL. aquellos que dominan profundamente el habla suelen ser más convincentes. En segundo lugar, está el conector, que siempre establece relaciones interactivas con los demás. Debe haber personas así a nuestro alrededor. La primera vez que se encuentran, las personas pueden convertirse rápidamente en adultos; la segunda vez que se encuentran, se vuelven parientes, pero después de mucho tiempo se vuelven extraños entre sí. Hay una distancia educada, pero la gente puede conectarse rápidamente. ¿Quiénes más hay? Los comunicadores y promotores, como Li Jiaqi, provienen de ventas en centros comerciales y transmiten en vivo los 365 días y los 360 días.
¿Qué tiene de malo practicar todos los días y que la gente tenga rutinas? Sí, Xiaobai se basa en las rutinas, Dabai se basa en la epifanía y él te tocará. Para dar un pequeño ejemplo, el lápiz labial que vende, primero se acerca y pregunta ¿cómo es este lápiz labial? Bastante bien, ¿verdad? Sin alma. ¿Cuál es el significado? Empiece por establecer un estándar. Es como si ahora te preguntara: "¿Cómo son tus calificaciones universitarias?", instintivamente dirás: "Por encima del promedio, por debajo del promedio. Tú mismo encontrarás un estándar". Luego el segundo: "Creo que es bastante bueno, oh, es genial ver el cielo estrellado". La tercera persona dirá: "Esto no está bien, parece un retrasado". El cuarto es "principalmente relativamente específico. Este tipo de ropa es relativamente rara en China y sólo existe entre algunas damas nobles". En el quinto, comenzó a levantarlo, "Esto está súper bien, tu piel se ve particularmente blanca". Verás, todos estos son pequeños trucos, ¿entiendes? Yo también estoy dispuesto a que me engañen así.
Este libro explica esta razón. Puede lograr avances y expresiones en su propio idioma y utilizar los métodos con los que está familiarizado, y aún así puede hacer que su pequeña empresa funcione bien. Esto es lo que significa ser un personaje.
¿La cuarta forma de tomar prestado tráfico?
Para tomar prestado tráfico, el término académico se llama ley de adhesión. Cuando realmente lo usas, es cómo paso de difundir a difundir. . Por ejemplo, hoy es Acción de Gracias. ¿Cómo puedo estar agradecido por el Día de Acción de Gracias? No puedo simplemente escribir la palabra "Gracias". Tienes que tener emociones. Por ejemplo, ¿cómo puedes agradecerle a tu madre? "Dios no puede estar contigo en persona, así que creó a tu madre, y tu madre es tu Buda viviente. Tu corazón comienza a moverse, ¿debería comprar algo?". para mostrar mi piedad filial? De repente, el precio ya no será sensible. Por ejemplo, tomemos el Festival de Primavera. La palabra clave principal del Festival de Primavera es volver a casa: "Dentro de la puerta está el hogar y fuera de la puerta está el fin del mundo. ¿Cómo puede haber éxito o fama en la lucha en el? "El ganador en la vida es volver a casa durante el Festival de Primavera". Piensas que tengo que tenerlo, es un buen compañero para mí.
Todas estas son cosas que se deben practicar en el proceso de generar tráfico. He estado pensando en el tráfico todo el día. Solo pienso en la cantidad, ni siquiera te importa el tráfico. A primera vista, las imágenes deben traerse, las imágenes deben ser llamativas y deben llamar la atención primero. En segundo lugar, la redacción debe ser reflexiva. Por ejemplo, tomemos a mí, Jiang Xiaobai, Xiaojiu y un trabajador administrativo de 25 años. Las ciudades de primer nivel no pueden conservar mi alma y las ciudades de segundo nivel no pueden conservar mi cuerpo. ¿debo hacer? Un poco ansioso. Luego escribiste en la botella "Todo el mundo entiende los grandes principios, pero las pequeñas emociones son difíciles de controlar", así que tomó ese vino. No tienes nada que ver con ese vino de sorgo, porque expresa mis emociones, ¿verdad? Hay que saber que la emoción es un fluir, un fluir, algún fluir del copywriting. Míralo después de las 8 en punto, mira esos artículos de WeChat, este es el período pico, no lo es en absoluto, la soledad es un río rebosante de emociones, y tu negocio es en realidad un bote pequeño, tienes que confiar en Este tipo de tráfico puede enviarte al cielo. Entonces hay que entender ese flujo emocional. Todas las marcas solo buscan su entrada emocional y todos los usuarios solo buscan la salida emocional de esta marca. Quiero expresarme. ¿Crees que comprar esos coches eléctricos Tesla tiene que ver con la protección del medio ambiente? No, está calificado para decirle al Cayenne que está a su lado: "Eres un hombre rico".
Estas son todas las cosas que ves, entran por tus ojos, entran por tu corazón y luego entran por tu cerebro. ¿Qué significa "entrar en el cerebro"? Este Arowana, 1:1:1, los ha acorralado, Fulinmen. Hoy le preguntaron a la gente: "¿Saben qué son los ácidos grasos insaturados? No lo entienden, ¿verdad?" 1:1:1 ciencia, te traerá de una manera lógica. Esto es cierto para "cargar durante dos minutos y hablar durante dos horas". Estas son las leyes de la adhesión.
Analicemos la lógica detrás de la popularidad a partir de estos cuatro puntos.