La distribución de los grandes almacenes es realmente muy similar. Por lo general, en el primer piso hay mostradores de zapatos y artículos de cuero, cosméticos, joyas y relojes. El segundo piso es principalmente para ropa de hombre, el tercer piso es para ropa de mujer y el cuarto piso es para marcas deportivas. Aunque existen diferencias en la ubicación de la marca específica de las diferentes tiendas, el diseño general está casi en este orden.
Dado que las consumidoras generalmente no se preocupan mucho por el costo del tiempo y están dispuestas a dedicar más tiempo a seleccionar cuidadosamente los artículos, el nivel del piso donde se coloca la ropa de mujer no tiene un gran impacto en la demanda de consumidoras femeninas. Sin embargo, a los consumidores masculinos normalmente no les gusta perder demasiado tiempo comprando, si el piso de ropa masculina es demasiado alto, pueden renunciar a esta demanda, por lo que la mayoría de los grandes almacenes tienen ropa de hombre en un piso más bajo que la ropa de mujer. Además, considerando que muchos hombres acompañarán a sus esposas o novias a ir de compras, pero no tienen intención de comprar ellos mismos, cuando una mujer pide ir de compras al área de ropa de mujer en el tercer piso, pasará por la tienda de ropa de hombre. Área en el segundo piso y también eche un vistazo. Si encuentra buena ropa, la comprará directamente, lo que aumenta la demanda adicional. Si la ropa de hombre está en el tercer piso y la ropa de mujer en el segundo piso, el hombre puede estar muy cansado después de acompañar a la mujer al área de ropa de mujer y no tiene ganas de subir al tercer piso. perder la demanda adicional esperada.
La demanda diaria de cosméticos y joyas de las consumidoras no es tan grande como su demanda diaria de ropa, por lo que la tienda los coloca en el primer piso con el fin de aumentar las visitas a la página y la demanda adicional. Además, cuando las consumidoras se quedan frente a los mostradores de cosméticos o joyas, los consumidores masculinos se quedan en los artículos de cuero y miran los mostradores junto a ellos para matar el tiempo. Esto también es lo que espera la tienda, porque puede aumentar el precio. popularidad de los artículos de cuero y mostradores de relojes. Estimular la demanda potencial de los consumidores. En términos generales, el primer piso del centro comercial exhibe principalmente productos con mayor elasticidad de demanda y mayores ganancias.
Para las marcas deportivas, el principal target de ventas son los jóvenes. Les gusta ir de compras, no les importa mucho el gasto de tiempo y tienen buena fuerza física, por lo que es aceptable colocar marcas deportivas en los pisos superiores.
Cuando la gente va de compras a los grandes almacenes, lo primero que ve al entrar son siempre cosméticos. Por lo general, no hay tanta gente comprando cosméticos como ropa en los centros comerciales. Colocar un mostrador de cosméticos en un lugar con un gran flujo de personas y un pase obligatorio al ingresar al centro comercial aumentará fácilmente las posibilidades de comprarlo. Por lo tanto, la mayoría de los productos exhibidos en el primer piso de los grandes almacenes son cosméticos con una alta elasticidad de demanda (que se pueden comprar o no) y altas ganancias. Tienen la capacidad y la voluntad de pagar el alquiler más alto del centro comercial por esta ubicación privilegiada. . Además, los cosméticos están bellamente empaquetados, exhibidos cuidadosamente y tienen una buena imagen, lo que mejora de manera invisible la calidad del centro comercial. Incluso el aroma balsámico lleno de tentación olfativa es un arma secreta para atraer a los transeúntes al centro comercial.
Los desarrolladores pronto descubrieron que los baños del primer piso de los centros comerciales no eran más que baños públicos. Hoy en día, los centros comerciales recién construidos intentarán evitar construir baños en el primer piso, lo que al menos alentará a los consumidores a visitar más tiendas, mientras que los centros comerciales más antiguos también están trabajando arduamente para cambiar el papel de sus baños públicos;
En muchos centros comerciales de nueva construcción, no hay escaleras mecánicas visibles en la entrada. Está a cierta distancia de la entrada y está de espaldas a la puerta. Si deseas ir al segundo piso, pasarás por varias tiendas desde la entrada principal hasta las escaleras mecánicas de arriba, lo que aumenta tus posibilidades de gastar dinero en estas tiendas.
Los centros comerciales emergentes suelen alquilar las tiendas del primer y segundo piso a marcas internacionales conocidas para reflejar la imagen general del centro comercial. El tercer piso es más común en China. Sin embargo, Nike, Adidas, Puma, etc., que también son marcas internacionales, no aparecerán en el primer piso, sino que se dispondrán en pisos superiores o subterráneos. La razón es que los estilos de ropa deportiva no cambian mucho y tienen un grupo de consumidores más fijo sin importar dónde se encuentren.
Algunas ventas de marcas siempre se organizan en los pisos más altos de los centros comerciales, en el metro o en rincones ciegos de los centros comerciales que no son fáciles de encontrar. El propósito también es impulsar el flujo de personas en estos lugares.