Si no tienes tiempo para ir de compras, puedes ir a Taobao y hacer clic en las principales páginas de comercio electrónico. En la copia de detalles del producto, hay información del producto que le interesa.
En el camino hacia y desde la salida del trabajo, se pueden observar diversos carteles y vallas publicitarias en el metro y al aire libre.
Cuando llegué a casa, encendí la televisión y había un anuncio en la pantalla.
Saqué mi teléfono móvil para consultar WeChat y la página H5 de cierta marca se volvió viral en mi círculo de amigos...
Debes estar familiarizado con la escena anterior. . Todos son escenarios de redacción publicitaria, pero no todos. La redacción publicitaria ha entrado en nuestras vidas a través de los tentáculos de Internet. Está envuelta en colores coloridos y diversos sonidos y se ha convertido en parte de nuestras vidas.
En las notas anteriores, necesitamos pensar desde cuatro direcciones antes del copywriting para formar la idea general del copywriting.
Las cuatro direcciones son qué decir (el objetivo del copywriting), quién decir (cuál es el grupo objetivo) y dónde decir (la forma del copywriting). Cómo decirlo (copywriting). métodos y técnicas)).
1. Qunar.com (Escenarios de aplicación de redacción publicitaria)
1. Los escenarios de aplicación de redacción publicitaria se pueden dividir aproximadamente en en línea y fuera de línea. una perspectiva en línea, publicidad en estaciones de televisión, colocar anuncios en sitios web y programas de video, publicar anuncios en las principales aplicaciones móviles y publicar artículos informativos a través de WeChat y Weibo son todas aplicaciones de redacción publicitaria en línea sin conexión. Los carteles en el metro y las vallas publicitarias gigantes al aire libre, los patrones publicitarios impresos en los autobuses e incluso los folletos distribuidos en la calle son aplicaciones de publicidad fuera de línea.
Los escenarios de aplicaciones en línea están en línea con el hábito de la gente moderna. navegar por Internet e Internet es muy urgente, rápido y conveniente, y también facilita la difusión de la redacción publicitaria.
Los escenarios de aplicaciones fuera de línea utilizan el tiempo fragmentado en escenas de la vida para generar conciencia de la marca en las personas.
En dos escenarios de aplicación, a continuación se desglosan los diferentes escenarios de aplicación, entonces, ¿cómo determinar el escenario de aplicación de nuestra redacción, es decir, el canal de distribución?
Aquí puede consultar. a lo que necesitas para perseguir a tu propio dios o diosa. Entender las preferencias de la otra persona, como lo que le gusta y lo que le gusta hacer en su tiempo libre. Si le gusta ver películas y visitar museos de ciencia y tecnología. , entonces no querrás darle una cita para tomar un café. A esto se le llama conseguir lo que quieres /p>
Del mismo modo, en función de los objetivos de nuestro copywriting y de las características del grupo objetivo, podemos. seleccionar selectivamente los escenarios de aplicación del copywriting.
Recordando las notas anteriores, podemos elegir entre etiquetas de multitud y etiquetas de comportamiento para analizar las características de la población objetivo. género, edad, región, nivel educativo, ocupación, nivel de ingresos, etc.
Las etiquetas de comportamiento incluyen pasatiempos, preferencias de valores, etc. Qué defender, qué rechazar, etc.
2. Cómo decirlo (métodos y técnicas de redacción publicitaria)
Cuando estudies, el profesor te enseñará el marco argumentativo y la fórmula para resolver problemas matemáticos. En el mundo real, encontrarás ese negocio. la sociedad tiene sus propias reglas, técnicas para hablar y hacer cosas, e incluso "rutinas" en el amor.
Detrás de estas técnicas y métodos hay principios más profundos, pero conceptos abstractos que no son fáciles de entender. aplicar, por lo que la gente lo resume, lo refina y lo transforma en una metodología específica.
Los elementos básicos de la redacción publicitaria son palabras e imágenes, y las propiedades de las palabras y las imágenes son transmitir información, que también es la. propósito de la redacción publicitaria.
Con el desarrollo de la tecnología, la combinación de texto e imágenes ha comenzado a diversificarse, y las formas se pueden dividir en estáticas y dinámicas, y también se pueden dividir en artículos largos y artículos cortos.
La estática se presenta en forma de texto e imágenes, como detalles del producto y textos en vallas publicitarias exteriores. Sin embargo, debido al desarrollo de la tecnología de redes, muchas de estas copias ahora están equipadas con música e incluso narración de voz. como algunas páginas H5. /p>
La forma de expresión dinámica es en forma de video, como los videos publicitarios de muchas marcas. El contenido es en su mayoría historias continuas, como la historia de desarrollo de la marca y el. Historia del fundador de la marca.
Los artículos largos y los cuentos cortos son más fáciles de entender.
Una copia larga con una gran cantidad de palabras y una extensión extensa es una copia larga, y viceversa.
Para historias cortas, como redacción de carteles, hemos proporcionado tres ideas creativas en notas anteriores que se pueden aplicar al título. Son: relevantes para usted, sentimientos del usuario y expresión de ideas.
1. Hay dos patrones de oraciones relacionados contigo que se pueden aplicar: 1. Punto de venta y punto de beneficio. 2. Utilice etiquetas (etiquetas de multitud, etiquetas de comportamiento).
2. Hay dos marcos de oraciones que se pueden utilizar para resolver problemas difíciles:
1. 2. Soluciones digitales.
3. Hay dos marcos de oraciones que se pueden utilizar para expresar ideas:
1. Tomar prestado roles (imagen del cliente, imagen del empleado).
2. Expresiones doradas (citas famosas, letras clásicas, líneas de películas clásicas, oraciones compuestas fijas, etc.).
Los tres marcos anteriores también se pueden aplicar al título de suave. artículos. Aquí hay tres ideas más para títulos: crear contraste, satisfacer la curiosidad y estimular la emoción.
4. Hay tres marcos de oraciones que se pueden aplicar para hacer comparaciones: 1. Normal Anormal. Por ejemplo: "Le encanta comer, pero en casa no hay cocina".
2. Antes y después. Por ejemplo, "Aprende estas cinco súper técnicas de organización, collares, anillos... puedo encontrar más en un segundo".
3. Los grupos objetivo son similares. Por ejemplo, "Todavía estás chateando en WeChat y todos están aprendiendo inglés en sus teléfonos móviles".
El objetivo de crear contraste es crear un fuerte contraste y hacer que el título sea dramático. Cuanto más fuerte es el conflicto, más atención presta la gente.
5. Hay tres marcos de oraciones que se pueden utilizar para satisfacer la curiosidad:
1. Conceptos completamente nuevos, que utilizan principalmente algunas palabras desconocidas para despertar la curiosidad intuitiva de las personas.
2. Utilice frases como "cómo" y "por qué" para despertar la curiosidad cognitiva de las personas.
3. "Conoces los patrones de oraciones... puede que no los conozcas" hace que la gente sienta curiosidad por la falta de información.
6. La estimulación de las emociones estimula principalmente cuatro emociones, a saber, alegría, ira, tristeza y miedo. Inspira emociones, haz que los lectores canten y, por lo tanto, estimula a las personas a volver a publicar.
En mi nota anterior mencioné que la publicidad suele utilizar dos emociones, la alegría y el miedo. El primero resulta rentable al permitir que los usuarios sientan las emociones hermosas y felices que genera el producto, mientras que el segundo estimula a los usuarios movilizando sus miedos. Si no compran el producto, pueden surgir situaciones malas que irriten a los usuarios.
La tristeza y la ira rara vez se utilizan, pero se pueden utilizar adecuadamente cuando ocurren muchos eventos candentes, dependiendo de la situación específica.
Los seis puntos anteriores están dirigidos a las seis direcciones de pensamiento del título de redacción, correspondientes específicamente a dos o tres patrones de oraciones.
Pero tenga en cuenta que la técnica consiste en servir el contenido y el título debe ser coherente con el texto; de lo contrario, engañará los sentimientos del usuario, le hará perder el tiempo y le dejará una mala impresión. .
El propósito comercial detrás del copywriting es vender, pero no importa qué producto o servicio vendamos, debemos respetar a nuestros usuarios y ser honestos con ellos para generar confianza en ellos, lo cual es muy importante para el desarrollo de la marca.
Para textos largos, después de escribir el título, ¿qué se debe escribir en el cuerpo y desde qué ángulo? Se seguirán analizando las notas de lectura de mañana.
Finalmente, hoy me gustaría compartir una cita de Natsume Soseki:
Aunque es difícil vivir en este mundo, todavía tienes que trabajar duro para elegir el estilo de vida que te gusta. Nos vemos mañana~