En comparación con el diseño de portada anterior de los libros para niños, el diseño de portada actual de este tipo de libro presta más atención a si es visualmente hermoso y si puede atraer lectores de inmediato Compra el diseño.
El contenido es cada vez más parecido a una revista, y mucho contenido e información se refleja en la portada. Por ejemplo, al diseñar la portada de un conjunto de libros infantiles de enciclopedia, la portada a menudo muestra información como cuántas imágenes hay, cuántos puntos de conocimiento, qué beneficios puede aportar a los niños, etc. Este tipo de contenido publicitario adicional es muy popular hoy en día en el diseño de portadas de libros infantiles. Por ejemplo, la serie "Las aventuras de los pequeños tigres" de Zhejiang Shaoshe también reflejará las ventas globales del libro, el estado del autor, etc. en la portada o contraportada. La razón por la cual el diseño de la portada de los libros para niños tiene esta característica es porque la competencia en el mercado actual de libros para niños es muy feroz y los editores deben reflejar la competitividad de los libros en la portada.
Además, en los últimos años, el diseño de portadas de libros infantiles generalmente persigue expresiones llamativas en color, utilizando a menudo colores fluorescentes, lo cual es una tendencia evidente. Se utiliza una gran cantidad de imágenes para mejorar el efecto visual de la portada a través de nuevos medios informáticos, y también es común el uso de nuevos materiales, reflejos de colores, láseres y otras nuevas tecnologías. Todas estas prácticas están diseñadas para hacer que los libros sean más llamativos en el mercado.
El diseño de portada es el primer elemento entre todos los elementos del diseño de encuadernación de libros, pero no es el único. La encuadernación de libros actual es un concepto de "encuadernación grande", que incluye algo más que el diseño de la portada. Además del diseño de la portada, también merecen atención los cambios de formato de los libros infantiles actuales. A menudo un formato es también un concepto, con diferentes significados. Si observamos los libros de éxito en el mercado actual de libros para niños, todo, desde la portada hasta el eslogan y el diseño del texto, no puede ser descuidado. Estos factores juegan un papel importante en la marca de un libro o una editorial.
Es innegable que el diseño de las portadas de los libros infantiles de hoy en día es cada vez menos libresco y cultural, y el diseño está más orientado al mercado. A diferencia de otros libros, las encuadernaciones para libros infantiles utilizan imágenes como componente principal. Por lo tanto, la mayoría de los diseños de portadas de libros infantiles actuales son sencillos y superficiales, y los lectores pueden verlo de un vistazo. La tendencia a la comercialización de la industria editorial ha ejercido una gran presión sobre los editores, lo que ha provocado que muchos editores participen en la revisión final de los diseños de portadas. Esto también ha cambiado la dirección de todo el diseño de portadas de libros para niños.
La tendencia previsible en el diseño de portadas de libros infantiles es que tiene tanto gusto cultural como demanda del mercado. Esta es una tendencia básica y también es la dirección por la que los diseñadores de libros infantiles debemos esforzarnos. La creatividad del diseño de la portada debe coordinarse con el contenido del libro, como el nivel de edad, el número de lectores, el gusto cultural, etc. del lector. Muchos libros hoy en día tienen portadas y contenidos muy inconsistentes. Por ejemplo, el libro es una historia muy triste, pero sería inapropiado usar colores cálidos en la portada para atraer la atención. El avance de las nuevas tecnologías nos ha permitido aprovecharlo al máximo, pero deberíamos utilizarlo adecuadamente en lugar de inundarlo. Como diseñador de portadas con connotaciones culturales, naturalmente tengo que prestar atención a este tema. También hay una tendencia, porque diferentes diseños de portada tienen diferentes costes de material. Necesitamos controlar los costes al máximo para conseguir el doble de resultado con la mitad de esfuerzo, incluido el papel y la impresión. Necesitamos adaptar los materiales utilizados para la portada y el contenido de los libros infantiles, y considerar profundamente el contenido de los libros y el poder adquisitivo de los lectores. En el caso de los libros para niños comunes, al ingresar al mercado masivo de libros para niños, no busque diseños demasiado sofisticados ni materiales demasiado caros. Es necesario segmentar a los lectores de libros infantiles, como los niños pequeños y los estudiantes de primaria y secundaria. Incluso los niños pequeños pueden dividirse en varios grupos de edad. Zhou Xiang (editor jefe de "Oriental Dolls" de la editorial infantil Jiangsu):
En mi opinión, el cambio más significativo en el diseño de portadas de libros para niños en el mercado del libro continental recientemente es principalmente el uso cada vez mayor de la tecnología informática. Al mismo tiempo, el carácter libresco de la portada es cada vez más débil, y cada vez hay más elementos estampados en los elementos de diseño, mientras que hay relativamente pocos diseños personalizados. De nada, mientras visitemos las librerías encontraremos que los diseños de portada de muchos libros infantiles están hechos por una editorial. Son muy conceptuales y la convergencia es muy seria. Esto muestra que el diseño de portadas de libros infantiles de hoy rara vez parte del contenido del libro. Todos usan computadoras y software de diseño, por lo que es inevitable que existan muchas similitudes. Los diseños de portadas actuales de los libros infantiles parecen animados y prósperos, pero hay muy pocos elementos personalizados y pocos diseños pueden mantenerse desde el punto de vista y la perspectiva de los lectores infantiles.
Un gran problema provocado por la innovación tecnológica es que el diseño actual depende demasiado de la tecnología.
Muchos diseñadores prestan muy poca atención al alma cuando se trata de creatividad en el diseño de portadas y se limitan demasiado a los puntos de venta y los aspectos visuales destacados del libro. Se centran en el embalaje exterior, pero la connotación de la portada es mucho menos impresionante. antes. Prefiero creer que esto es pereza por parte de los diseñadores de portadas de hoy. De hecho, diseñar la portada de un libro requiere leer el texto detenidamente y sentir el encanto cultural y la connotación del texto. Hay muchos diseños de portadas que sólo se centran en el mercado pero no en la connotación. En cambio, se convierten en diseños que no logran impresionar a los lectores.
En comparación con el diseño de portadas de libros infantiles extranjeros, lo que nos falta es en realidad cómo utilizar la tecnología de forma racional. Si un diseñador realmente quiere diseñar la portada de un libro, primero debe asegurarse de que la connotación del libro pueda expresarse a través de la portada. Los libros infantiles extranjeros lo hacen mejor. En la competencia del mercado de libros para niños, no piense demasiado en los puntos de venta. Hay muchos diseñadores de interiores en China continental, pero algunos diseños talentosos han sido reprimidos hasta cierto punto debido a la excesiva interferencia en sus diseños por parte de la circulación y el mercado. En muchas editoriales, la editorial respalda al diseñador y le da instrucciones a la computadora. Esto es ridículo. Por ejemplo, si eres un buen chef y sabes cocinar la cocina de Sichuan, pero una persona te da órdenes a tus espaldas, te dirá que le añadas más azúcar si le gustan las cosas dulces. Al final, el plato elaborado de esta manera ya no es la cocina de Sichuan.
Siempre he creído que el diseño de encuadernación de los libros debe estar estrechamente relacionado con el contenido, y el diseñador debe estar tranquilo. La comprensión tácita entre el diseño de la portada y el contenido del libro debe considerarse una ciencia. Lo que hay que añadir es que cuando muchos de nuestros editores diseñan portadas de libros para niños, en realidad ignoran la estética infantil o la dan por sentada desde la perspectiva de un adulto. Esto casi se ha convertido en un modelo conceptual. La estética infantil se forma desde una edad temprana. Si no prestamos atención a este tema, ¿cómo podemos mejorar el interés estético de los niños a través de la lectura y la visión? Fei Jia (editor de arte de la editorial infantil):
Hoy en día, el diseño de portadas de libros para niños en China continental ha logrado grandes avances en materiales y tecnología, y la aplicación de nuevas tecnologías y nuevos materiales es cada vez más más extendido y frecuente, pero la connotación del diseño de portada dista mucho de la del extranjero. Muchos diseñadores de portadas nacionales prestan demasiada atención al mercado. Muchos diseños se dirigen más a los padres pero no respetan los sentimientos de los lectores infantiles. Muchos diseñadores no comprenden lo suficiente el sabor y el contenido de los libros y solo quieren complacer a los padres que gastan dinero en comprar libros. Si observamos el diseño de portada de los libros infantiles extranjeros, veremos que tienen un estilo, elementos y connotaciones muy maduros. Por supuesto, muchos padres extranjeros tienen un mayor conocimiento de los libros infantiles que los padres de China continental, tienen una mejor comprensión de la lectura y tienen buen gusto estético y atractivo emocional. "Adivina cuánto te amo" es una publicación de Children's Publishing House. El diseño de la portada de este libro transmite una sensación muy cálida sin utilizar colores muy brillantes ni demasiadas técnicas de diseño, pero la connotación del diseño es significativa. Entonces, en general, la mayoría de los libros que introducimos desde el extranjero usan cubiertas originales, lo que es más o menos un impulso para el diseño de portadas de libros infantiles originales en el continente. Ante la brecha en el diseño de portadas entre los libros infantiles nacionales y los libros infantiles extranjeros, creo que acortar esta brecha requiere un proceso. Al igual que cuando se introdujeron por primera vez los éxitos de taquilla de Hollywood, la gente acudió en masa a ellos y, poco a poco, los éxitos de taquilla nacionales empezaron a funcionar bien. Lo mismo ocurre con el diseño de portadas de libros. Con el tiempo, algunos libros infantiles o diseñadores originales crecerán lentamente.
He notado que en los últimos dos años, los libros infantiles del continente han atraído más atención en la introducción y promoción de libros ilustrados en el extranjero. La mayoría de estos libros ilustrados tienen un diseño de portada muy exquisito en los libros para niños. Los libros ilustrados también son productos de alta gama en el mercado de libros para niños. Son relativamente caros y también transmiten lecciones sutiles a los niños en lugar de sermones. Ahora cuando vamos a una librería a leer libros para niños, sentimos que nuestros ojos se llenan de libros coloridos, y es casi imposible distinguir cuál es cuál. Es muy grave el fenómeno de la convergencia, al igual que la impotencia de los editores americanos ante las exigencias de las editoriales y del mercado. Pero los libros ilustrados son diferentes. Tienen una personalidad más típica, por lo que la posibilidad de ser clonados no es tan grande. Esto le da a Mei más espacio para jugar y agregar elementos personalizados al diseño de encuadernación. Miao Wei (editor de arte y planificador de China Children's Publishing House):
Los libros infantiles más vendidos de este año, como la serie "Ma Xiaotiao" y la serie "Laughing Cat Diary" publicadas por Tomorrow Publishing House. Básicamente, debe ser ligero y animado, con una gran cantidad de dibujos animados, un diseño de portada completo y un fuerte uso de colores, lo que lo hace más dinámico en el camino hacia la popularidad. Esta parte de la lectura es una lectura informal y el estilo de diseño general es relativamente relajado.
¿Qué tipo de diseño de portada ayuda a los bestsellers? Primero, debe estar relacionado con el tema del libro para atraer la atención del lector, y luego transmitirle lo que dice el libro, es decir, hablar sobre el efecto de la publicidad. En segundo lugar, reflejar el tema y el contenido a través del diseño.
Un buen diseñador debe hacer buen uso de todos sus métodos de diseño, como la portada, la maquetación, la redacción, especialmente la redacción, para que incluso un manuscrito corriente pueda despertar el deseo de compra de los lectores. Un buen diseñador concentra en la portada los factores que pueden vender bien en un libro. Es bueno descubriendo las características del libro, incluyendo puntos que el editor a cargo no ha descubierto, y luego los expresa a través del diseño.
Así que el diseño de portada no es sólo un trabajo técnico, sino que también depende de la comprensión del libro. Los editores de arte no solo deben tener buenos conocimientos artísticos, sino también buenos conocimientos literarios y una buena comprensión del mercado y de la psicología del lector. El diseño vinculante es más un arte práctico. El arte práctico debe estudiar la psicología de los compradores y lograr los mejores resultados a un costo razonable.
El diseño de las encuadernaciones de libros infantiles puede desarrollarse en una dirección relativamente simple en uno o dos años, pero la simplicidad debe tener impacto visual.