1. O2O El marketing del negocio O2O debe ser O2O, es decir, los usuarios online pueden prestar atención a procesos offline como conectarse a WIFI y leer menús. También puede brindarles a los usuarios sin conexión la oportunidad de conectarse, como instalar una aplicación y seguir WeChat. El marketing es una parte indispensable del proceso empresarial para lograr el circuito cerrado de O2O, y lograrlo es algo natural. Meituan y Baidu han lanzado enrutadores empresariales y los proveedores de servicios WIFI gratuitos para empresas se han convertido en grandes negocios.
¿Tienes hambre? Los métodos de promoción de Guangzhou incluyen la distribución de folletos a los residentes de la comunidad y el uso de altavoces para promocionar. Esto es verdadero marketing O2O. Esta cooperación con Focus Media lleva a O2O al extremo: después de ver el anuncio en la pantalla LCD, utilice su teléfono móvil para conectarse al "Ele.me Free WIFI" generado por Focus Media y obtenga cupones para recibir comida para llevar gratis a través del APLICACIÓN. En comparación con las máquinas del metro que requieren la impresión de cupones, este modelo tiene costos más bajos, una mejor experiencia de usuario y un proceso de consumo simple. Es probable que se popularice en el marketing O2O en el futuro.
2. Boxeo combinado. El llamado boxeo combinado significa que el marketing O2O debe utilizar múltiples métodos, como marketing en línea, marketing social, marketing WeChat, marketing tradicional fuera de línea y marketing innovador al mismo tiempo. La batalla temprana, el desvío inicial, la detonación a medio plazo y la precipitación posterior son todos indispensables. Solo así podremos llegar a más escenas, llegar a más usuarios y generar más pedidos. ¿Tienes hambre? Entre las “comida para llevar gratis”, “comida para llevar gratis” es la primera y, naturalmente, llama la atención. A través de las 65438+100.000 pantallas LCD de Focus Media y la cooperación en marketing online, puede atraer suficiente atención y tráfico. Anime a los usuarios a compartir fotografías para llevar gratis en Weibo y Moments, y luego realice una ronda de marketing social, que incluso puede crear un efecto viral. Finalmente, cuidar, volver a visitar y despertar a los usuarios para mantener la actividad del usuario provocada por el marketing.
3. El marketing O2O debe ser costoso y estar localizado. Porque mientras esté "fuera de línea", inevitablemente se volverá cada vez más pesado. La especialidad de Internet es que es breve y rápido, y permite obtener atención, tráfico y pedidos a bajo costo. Sin embargo, tan pronto como estuvo en línea, enfrentó problemas de larga data, como altos costos de promoción en terreno, publicidad tradicional costosa, dificultad para rastrear los efectos de la promoción y dificultad para localizar a los usuarios objetivo. Para solucionar estos problemas, definitivamente tendremos que pagar costes enormes, o sólo nos quedará "esperar el tiempo". Miles de regimientos lucharon y todos se apresuraron a hacer publicidad, lo que provocó muchas bajas; la guerra O2O de BAT también estaba en pleno apogeo. Sin excepción, todos son "juegos para quemar dinero". Si tienes hambre, un juego en Shanghai te costará 4 millones de yuanes, sin contar los gastos distintos de alimentos y bebidas. Si quieres copiar este modelo a más ciudades, tendrás que gastar más dinero.
Se dice que si después tienes hambre, básicamente cubre a los trabajadores administrativos en Shanghai. Siguiendo este ritmo, Ele.me seguirá copiando el modelo de marketing de "comida gratis para llevar" en Guangzhou, Beijing, Tianjin, Nanjing y otros lugares. Ele.me debería tener decenas de millones de fondos para librar esta guerra de "comida gratuita para llevar". Además, también puede encontrar imitaciones y ataques locos por parte de los oponentes, que utilizan políticas más atractivas de "comida gratuita para llevar" para atraer usuarios. Una "guerra de comida para llevar gratis" parece estar a punto de estallar mañana.