Permítanme hacer una pregunta primero: la industria de la animación de China está a punto de colapsar.
En segundo lugar, analice la cuestión de por qué está cerca de la quiebra, porque no está ganando dinero, porque no está ganando dinero, porque su producción es bastante pobre.
En tercer lugar, resolver el problema de cómo salvar la animación china del borde del colapso.
¿Cuándo colapsó la industria de la animación en China?
——Sobre los problemas centrales que restringen la industria de la animación en China.
Antes de entrar en materia, disfrute de una interesante introducción:
“La lentitud de la industria de la animación en China se debe principalmente a la insuficiencia de fondos y no se ha formado una verdadera cadena industrial”. Los fondos son la clave de la animación "Una garantía importante para el desarrollo", "Sólo cuando las obras originales tienen éxito sus productos derivados pueden tener perspectivas de mercado"... En el Foro de la Industria de la Animación de la Semana Internacional de Arte Digital de China 2004 celebrado ayer en Changzhou, Expertos y académicos nacionales y extranjeros hicieron sugerencias. Convertir la creciente industria de la animación en una "mina rica" en China. (Citado de www.XINHUANET.com a las 07:34:16 del 29 de septiembre de 2004, fuente: Jiangnan Times)
¿Cuál es la relación entre la Semana del Arte Digital de Animación y el Foro de la Industria de la Animación y la industria de la animación china? ? Para evitar ambigüedades, aquí se definen claramente cómics, animación y cómics.
Los dibujos animados generalmente se refieren a obras de animación tradicionales representadas por Disney en Estados Unidos. La transliteración puede demostrar que no son del chino.
Animación, abreviado como Animación en japonés, ahora se refiere a la animación japonesa. Anime que imita la animación japonesa.
Comic, que significa cómic, es un libro ilustrado en el sentido tradicional.
Manga (cómic), originalmente se refiere a un solo cartel (ver la imagen a continuación), y ahora se usa para referirse a las historietas japonesas.
Animación es el nombre colectivo de la animación japonesa y los cómics japoneses, y no tiene nada que ver con los "cómics".
Este artículo se centra en el desarrollo de la industria de la animación japonesa en China (en lo sucesivo, animación).
El colapso de la industria de la animación en China está a la vuelta de la esquina. La razón más sencilla: no ganar dinero.
"Xu Zexing (Gerente General de Shanghai Fantasy Digital Film and Television Co., Ltd.) dijo que Fantasy Digital está afiliada a Shanghai Wenguang Film and Television Group. Se estableció hace más de cinco años y Tiene una base de animación a gran escala con equipos avanzados. Pasaron un año y medio. Se produjeron cien episodios de la animación tridimensional "Salad English" en 20 años, con un costo promedio de más de 10.000 yuanes por minuto. El precio de compra de las caricaturas nacionales ha aumentado de unos pocos yuanes a varios cientos de yuanes por minuto, y el más alto es de 1.000 yuanes. La mayoría de ellos rondan los 100 yuanes. Un precio de venta tan bajo no puede respaldar la recuperación de costos, y mucho menos un círculo virtuoso. inversión." (Citado a las 10:40, 7 de septiembre de 2005, Fuente: Jiefang Daily Group Network, Gu Mimi. )
Aquí, me gustaría expresar mi admiración por la valentía del gerente general. Después de todo, hay muy pocos empresarios que invierten dinero sabiendo que no generarán dinero, y mucho menos gastar 100 episodios completos en ello. Al mismo tiempo, también lamento este comportamiento ignorante. Después de todo, los costos de producción de estos 300 episodios se utilizan para respaldar el Proyecto Esperanza, que puede cultivar un número desconocido de talentos.
Dado que la industria de la animación se llama industria, debe ser diferente a un museo. ¿Qué puede representar un líder valiente pero sin sentido después de "un año y medio" de arduo trabajo para "una base de animación a gran escala con equipos avanzados"? Significa que no ganas dinero. La subcontratación de pinturas originales es la condición mínima para reducir los costes de producción. Todos los japoneses saben que la mano de obra barata de China se utiliza para pintar cuadros originales. ¿Por qué las empresas de animación nacionales no pueden entregar pinturas originales a otras empresas de procesamiento que sean más eficientes y económicas? Independientemente de la calidad del trabajo en sí, ¿vale la pena estar orgulloso de perder un año y medio de tiempo creativo? La gran escala y el equipamiento avanzado sólo pueden significar que la organización está inflada. Nunca escuché que Coca-Cola también produzca sus propias tapas de botellas. En cuanto al director general entusiasmado con el bienestar público, no quiero decir más.
Entonces, ¿por qué no ganar dinero?
La mayoría de la gente lo atribuirá a cuestiones ideológicas del pueblo chino, es decir, la edad de la audiencia de la animación china es generalmente baja. Es innegable que, en la mente de la mayoría de las personas, la animación (incluidos los dibujos animados) es para niños. En cuanto a cuándo se empezó a añadir la llamada "educación", está llena de intereses malvados y requisitos sin sentido. No hay forma de verificarlo. Desde excelentes obras llenas de infantilismo como "Tadpole Looking for Mom" hasta anuncios como "Haier Brothers", la industria de la animación básicamente ha completado con éxito la transformación de la cultura popular al bienestar público.
Cambios tan profundos requieren no sólo los esfuerzos de los productores, sino también la cooperación activa de las amplias masas populares.
La animación japonesa ha florecido desde las décadas de 1960 y 1970. Además de la cooperación activa del gobierno, la orientación educativa y la popularidad de los cómics, la razón más importante es que están dirigidos a los niños. Al igual que la situación actual en China, no importa si los adultos o los ancianos pueden aceptar la animación, siempre y cuando los niños puedan aceptarla, porque los niños crecerán algún día. A medida que estos niños animados se vuelvan independientes, sus gustos cambiarán naturalmente ahora que la demanda del mercado ha cambiado, y los proveedores maduros naturalmente harán los ajustes correspondientes para que sus animaciones estén más en línea con los requisitos de una nueva generación de consumidores. Por lo tanto, la animación japonesa se ha transformado gradualmente de un estilo originalmente dirigido a niños más pequeños a un estilo adecuado para consumidores de todas las edades. Este es un papel de mercado simple.
En cuanto a China, después de que "Havoc in Heaven" alcanzó su cima artística, la gran cantidad de consumidores potenciales que se vieron profundamente afectados comenzaron a hacer una revolución vigorosa, sin mencionar que no existía un sistema económico de mercado. el momento, e incluso si lo hubiera, no habría sucedido Qué efecto de mercado. En este punto, el concepto de mercado relativamente atrasado todavía está estancado en la década de 1980. Los niños nacidos después de la década de 1980 se ven básicamente afectados directamente por los dibujos animados japoneses y estadounidenses de todas las edades. Por lo tanto, surge una contradicción entre el rápido desarrollo de la demanda del mercado y la productividad atrasada; esta contradicción alguna vez fue causada por la falta de grupos de consumidores convencionales.
Antes de discutir soluciones, debemos confirmar cuán atrasada está la productividad de la animación en China.
El subdirector Xie del Departamento de Industria Cultural del Ministerio de Cultura dijo que la industria de la animación es una industria cultural emergente intensiva en capital, tecnología y conocimiento, con todas las características de un conocimiento. economía y perspectivas de mercado atractivas. Desde una perspectiva global, la animación se ha convertido desde hace mucho tiempo en un producto que satisface la vida espiritual y cultural de las personas, y la industria de la animación se ha convertido en un pilar importante en los países desarrollados. El valor de la producción mundial de la industria de la animación fue de 26.800 millones de dólares en 2002 y de 3.100 millones de dólares en 2003. En Corea del Sur y Japón, el valor de producción de la industria de la animación supera incluso al de la industria del automóvil. "
"Al mismo tiempo, los datos muestran que Estados Unidos, el mayor exportador mundial de productos de entretenimiento, tiene un valor de producción anual de productos de animación y productos derivados que supera los 5 mil millones de dólares. Japón, por otro lado, tiene una facturación anual de más de 9 mil millones de dólares gracias a su combinación de negocios de dibujos animados, libros de dibujos animados y videojuegos. Corea del Sur es una estrella en ascenso. El valor de la producción de la industria de la animación ocupa el segundo lugar después de Estados Unidos y Japón. Su producción representa el 30% del mundo, 30 veces la de China. "(Citado de www.XINHUANET.com a las 07:34:16 del 29 de septiembre de 2004, fuente: Jiangnan Times)
Bueno, al ver esto, algunas personas pueden preguntarse, ya que los productos de animación estadounidenses y japoneses y Los llamados "productos derivados" (llámelos modestamente productos periféricos de animación) son tan rentables. ¿Por qué la industria de la animación de China es tan lenta? Porque la mayoría de las animaciones de China no tienen valor de mercado. ¿Por qué simplemente no hay suficientes productos?
La Red de Información de Radio y Televisión de China entrevistó una vez a Zhang Songlin, Secretario General de la Sociedad de Animación de China:
Red de Información de Radio y Televisión: Esperando con ansias la industria de la animación en 2006. ¿Puede la industria de la animación de China mantener un buen impulso de desarrollo?
Zhang Songlin: De cara al futuro, a juzgar por el impulso de desarrollo actual, la producción de dibujos animados seguirá aumentando, pero la calidad de nuestros dibujos animados debe mejorar. ¿Para resolver este problema? Creo que es inútil estar impaciente. Esto está estrechamente relacionado con la mejora del nivel de nuestro equipo creativo. Esperamos acelerar el proceso de mejora y esforzarnos por lograr la calidad en términos de cantidad y producción. Varios dibujos animados de alta calidad cada año, el nivel general de los dibujos animados chinos ha mejorado aún más y se necesitarán al menos de tres a cinco años para ocupar básicamente el mercado interno e ir al extranjero (Hora: 26 de febrero de 2006 14:38). :07)
De esta noticia, al menos podemos leer que la producción anual de animación china es de menos de dos dígitos. En cuanto a "básicamente ocupar el mercado interno después de varios años de arduo trabajo", lo es. Pura tontería.
China Animation Online también tiene un artículo (espacio limitado, extractos clave):
“En los últimos diez años, los avances en software y hardware han mejorado enormemente la tecnología de animación. y velocidad de producción. Hace diez años, una película animada arrasó en la taquilla mundial, catalizando las ventas de muchos productos animados y generando enormes ganancias al invertir en películas animadas y abrir empresas de animación.
Estas dos razones llevaron al establecimiento de más empresas de animación y al nacimiento de más dibujos animados.
Sin embargo, las cosas han cambiado en los últimos años. Mirando hacia atrás en la primera mitad de 2006, según los estándares de los éxitos de taquilla animados internacionales, ¡se han estrenado más de 10 películas en todo el mundo! ! La cifra es varias veces mayor que la de años anteriores. Recientemente, el autor, el Sr. Chen Liang, asistente del presidente de Shanghai Wenguang News Media Group, y el Sr. Li Shilei, presidente de Shanghai Dongxuan Cartoon TV, se enteraron en una reunión de trabajo de animación que se están produciendo más de 30 éxitos de taquilla de animación. alrededor del mundo! ¡Los costos de producción de cada departamento son presupuestos estándar internacionales! ¡Este no es un caso de preparación y creación! Respira hondo. ¡El frío se filtra desde la médula espinal! Qué cosa tan terrible. Con tantas superproducciones animadas, ¿se repetirá el tema? ¿De dónde viene la creatividad? ¿Habrá un gran avance? ¿Podrá el mercado soportarlo? En el pasado, las películas de animación de gran éxito no sólo dependían de los ingresos de taquilla, DVD y retransmisiones televisivas, sino también de una amplia gama de otros productos ampliados y licencias de imágenes, que representaban una proporción muy importante de los ingresos totales. Hubo un ejemplo en el pasado en el que los ingresos por DVD de éxitos de taquilla animados eran mejores que los de taquilla, y los ingresos por retratos y productos extendidos eran mayores que los ingresos por DVD. Pero recientemente, el autor descubrió que parece haber muchos menos productos de extensión de retratos en los éxitos de taquilla animados, y no todos los éxitos de taquilla animados tienen planes de ampliar los retratos. ¿Significa esto que el mercado nos está diciendo que hay demasiada oferta? ¡Pero lo cierto es que el torrente de la animación mundial ya ha llegado! "(Citado de China Cartoon Network, 9:42:13, 29 de agosto de 2006, autor Xie Jichang)
¿Son tan sorprendentes 30 éxitos de taquilla animados? Tal cantidad de películas puede hacer que el autor "respire" " Tone", "tomar un soplo de aire fresco de la médula espinal". Luego, en abril de este año, Japón produjo y transmitió 77 nuevas películas de animación para televisión al mismo tiempo. ¿Puede congelar directamente al autor? (Nota: el enfoque de El Apéndice 1 es 2006 El número de películas de animación para televisión recientemente estrenadas en Japón en junio 5438 + octubre de 2020, excluyendo OVA y Película) En cuanto a "¿Se repetirá el tema?" ¿Y qué pasa si el tema se repite? Conan se transmitió en Japón de 1996 a 1. Hoy en día, la animación televisiva tiene 452 palabras y la animación teatral 10, excluyendo OVA. La tendencia es la transición de las películas de detectives a las de acción. Las películas no flaquearán. ¿Es este tema repetitivo? ¿De dónde surgió esta idea? De 1996 a 1998, Aoyama Gange (el dibujante de Conan) pagó 300 millones de yenes en impuestos, lo que sigue siendo cerca de 200 millones de yenes al año desde 1999. La "asequibilidad del mercado" es evidente.
Algunas personas pueden preguntarse si son tan rentables las animaciones japonesas. La respuesta es no. Para muchos espectadores, Conan es un milagro. Algunas personas pueden preguntarse, ¿por qué este milagro no ocurre con las animaciones chinas? La respuesta es que el milagro está establecido entre los innumerables no milagros, ninguno de los 77 nuevos trabajos de abril de 2006 puede reproducirse. El milagro de Conan, sin mencionar que la producción anual en China es solo unas pocas. Algunas personas pueden preguntar, ¿cuál es el estándar de cada animación japonesa? Por lo general, tiene alrededor de 26 caracteres, mientras que las animaciones chinas suelen tener cientos o miles de episodios. Se dice que la producción es baja. Bueno, lo siento, ¿no se puede llamar basura si hay miles de basura del mismo tipo? Japón produce innumerables tipos de basura cada año, pero la ventaja es que hay muchas. tipos de basura, y siempre habrá algunos que no son basura que se destacan de la pila de basura. Esto es cierto para la animación, y lo mismo ocurre con las empresas de animación presentadas oficialmente por China. La animación "Neon Genesis Evangelion" (china). (traducción: "Aztec Eagle Warrior") se lanzó en junio de 1995. Se transmitieron 26 episodios de la versión televisiva y dos versiones teatrales de la animación se produjeron 37 CD del tema final de la película en diferentes géneros. dinero ¿Quién hubiera pensado que GAINAX, el predecesor de GAINAX, se fundó a principios de la década de 1960? El proyecto era crear el cortometraje animado de apertura +0981 (también conocido como Daicon III) para la 20ª Convención de Ciencia Ficción de Japón celebrada en Osaka. en la década de 1960. Este cortometraje trata sobre una niña que participó en las primeras obras de ciencia ficción (incluidas Ultraman = Superman =Superman, Space Battleship Yamato, Star Adventure, Star Wars =Star Wars, Godzilla, etc.). luchando contra monstruos, robots y naves espaciales. ) hasta que llegó a una llanura desértica y sirvió un rábano blanco con un vaso de agua. El rábano blanco inmediatamente se convirtió en una enorme nave espacial y la despidió.
Aunque este corto animado es ambicioso, la calidad del producto final es muy tosca.
Pero no han plantado este rábano blanco cientos, miles de veces.
En 1983, produjeron un cortometraje de apertura más grande para la 22ª Convención Japonesa de Ciencia Ficción (Daicon IV). El corto comienza con una nueva versión de su primer corto, editando la historia de aventuras de la niña con animación de mayor calidad. Y luego están las niñas que crecen: vistiendo disfraces de conejita (un sabor japonés malvado), montando Excalibur (la espada legendaria que el Rey Arturo recibió del Hada del Lago) a través del cielo, en el ámbito más amplio de la ciencia ficción y la fantasía. películas y batallas con seres vivos y no vivos en la novela. La acción a lo largo de la película se desarrolla con la canción "Twilight" del grupo británico Electric Light. Este cortometraje demuestra plenamente el talento de Dakang Pictures como estudio de animación emergente. El estudio cambió su nombre a GAINAX en febrero de 1984 y comenzó la producción de su primer largometraje de animación "Wang Li Universe Army" en 1985.
Desafortunadamente, aunque "Rey del Universo" fue bien recibido, no fue un éxito de taquilla. Y la próxima versión teatral "Wings of the King of Space Force" (23 de octubre de 1987, 17º Festival Internacional de Cine de Tokio? Festival de Cine de Animación de Tokio) tampoco resulta rentable. ¡Espera hasta 1988 para hacer la animación OVA Totakuをねらぇ! "(Traducción al chino: "saltar a la cima", las seis palabras), las últimas palabras están casi todas en blanco y negro. No es que GAINAX no sea convencional, pero son tan pobres que ni siquiera pueden permitirse una película en color. Entonces, ocurrió un milagro. La popularidad de esta obra y sus productos periféricos salvaron a GAINAX del borde de la bancarrota. A continuación, ふしぎののナディビ (Traducción al chino: Adventure Girl Nadine, Veinte mil leguas de viaje submarino, El misterio del zafiro, 1990. 1998). La historia de Peter y su hija (traducción al chino: His and Her Story, Seesaw FLCL Men and Women, 1998), Love, "まほろまてぃっくもっとしぃの~" 2002), "ァベノ Bridge Magic ☆ Shopping Street. " (traducción al chino: Abe Joeye Magic Shopping Street, 2002), "Forgotten Melody" (traducción al chino: Forgotten Melody, 2004), "ここ" (traducción al chino: Saltar al segundo lugar, 2004), "これがの様" (chino traducción: Forgotten Melody, 2004) Traducción: My Master, 2005), "ワンダ"
Para resumir brevemente, el éxito de GAINAX es el resultado de ver la demanda del mercado y el gusto de la audiencia y probar muchos métodos. .
En cuanto a la animación china, ¿qué empresa de animación puede hacerlo ahora o está trabajando duro para comercializarla?
Luego, discutiremos cómo salvar a la industria de la animación china del borde del colapso, es decir, cómo hacer que la industria de la animación china comience a ganar dinero.
Primero, gasta dinero, ¡asegúrate de gastar mucho dinero en creatividad! ¡Acierta con el plan!
"El famoso producto de animación chino "Blue Cat Naughty 3000 Question" tiene unos ingresos anuales de 160.000 a 180.000 yuanes sólo bajo la autorización de la marca, y los ingresos anuales rondan los 40 millones de yuanes, y está en el En 2005, Chen San Cartoon Group, la productora de Blue Cat, ingresó oficialmente a la red de ventas de Xinhua Bookstore, el principal canal de distribución de libros a nivel nacional, y establecerá estantes, mostradores y áreas especiales para la serie Blue Cat. de libros", dijo Hu Zhanfan, subdirector de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, durante la reunión. (Corresponsal especial Du Zezhuang de Beijing a las 10:28:51 del 30 de agosto de 2006)
No hablemos de si el valor de 160.000 a 180.000 yuanes es exagerado y si está en el país bajo el En el marco de la política, me gustaría preguntar: si una idea tan mala como "Gato Azul" puede generar dinero, ¿por qué no pensar más en la planificación? En este punto, el mecanismo de reproducción de animación de China es bastante deficiente.
La práctica japonesa es dar un discurso una vez a la semana y luego pronunciarlo una vez finalizado. Esto puede garantizar que la producción y la transmisión se interrumpan a tiempo cuando la respuesta del mercado no es buena y evitar un desperdicio innecesario de tiempo. recursos. En China, a menudo se necesitan cientos o miles de episodios para reunirlos. Aunque la reacción del mercado sea media, todo está preparado y es imposible interrumpirlo.
En segundo lugar, la reserva y protección de los talentos.
Todo el mundo sabe que no es que no haya talentos de animación en China, sino que hay talentos trabajando para empresas de animación en Japón y Estados Unidos. Ni las leyes ni las políticas cumplen con las condiciones básicas de supervivencia de los talentos de la animación. En algunas empresas de animación privadas, es habitual ganar 300 yuanes en dos meses.
Entonces, en un entorno de vida tan duro, ¿quién más está interesado en trabajar para la industria de la animación de China? Además, China siempre ha valorado la práctica más que la planificación. Incluso si tiene una buena idea o un buen guión, seguirá trabajando duro. Independientemente de los productores y trabajadores de la industria de la animación japonesa, el número de actores de doblaje (actores de doblaje de animación) está muy por detrás de nuestro gran país (Nota: el Apéndice 2 recopila los actores de doblaje activos en Japón a partir del primer semestre de 2005).
En tercer lugar, establecer un proyecto de ley completo de protección de la propiedad intelectual para prevenir la piratería.
Por fin, le ha llegado el turno a la burbuja de la piratería. No es que esté al final porque no sea importante. Por el contrario, si no se elimina esta profunda burbuja, la industria de la animación normal no tendrá punto de apoyo. Sin embargo, sería una tontería discutir el color de las flores antes de que se abran. La animación original de China no es pirateada en absoluto, e incluso los piratas no se molestan en piratear obras nacionales. Sólo cuando las animaciones originales se acumulen lo suficiente como para tocar los nervios de los piratas y los consumidores se podrá resolver el problema de la piratería. En cuanto a cómo solucionar la piratería, además de la legislación, es más importante reducir los intereses creados de la piratería. Cuando los niveles de vida mejoren hasta cierto nivel, y cuando el costo de comprar copias genuinas ya no sea un gran problema para la gente común y corriente de la clase trabajadora, entonces la piratería naturalmente desaparecerá del escenario de la historia. En otras palabras, sólo las animaciones chinas genuinas que puedan satisfacer los niveles actuales de ingresos y consumo pueden realmente frenar la prevalencia de la piratería. Otras multas y rectificaciones similares son superficiales y simplemente grandilocuentes.
Autor:
El arma de navegación interestelar de sexta generación, Parsima No. 7, está directamente bajo el mando directo del Sistema Solar de Fuerza Espacial del Imperio Terrestre.