Introducción: Los informes de investigación y los informes de investigación son diferentes. Un informe de investigación consiste en redactar un informe porque algo sucedió (como un caso, accidente, desastre). La siguiente es una introducción al contenido del informe de investigación.
¿Qué incluye el informe de investigación?
1. Portada
La portada señala el tema del informe. Incluya el nombre de la empresa cliente, el nombre de la empresa de investigación de mercado y la fecha del informe. El título del informe de investigación debe ser lo más relevante posible, pero también debe indicar en términos generales la naturaleza del proyecto de investigación.
2. Contenido
3. Resumen de los resultados de la encuesta y recomendaciones relacionadas
Este es el núcleo de todo el informe, breve y directo. De esta manera, los lectores no solo podrán tener una comprensión general de los resultados de la encuesta, sino también obtener más información de los siguientes artículos. El resumen de recomendaciones relevantes incluye antecedentes necesarios, información, hallazgos y conclusiones importantes y, a veces, algunas sugerencias razonables basadas en las necesidades del lector.
4. La parte principal de este artículo.
Incluye detalles de todo el estudio de mercado, incluidos los métodos de estudio, los procedimientos de estudio y los resultados de la encuesta. La descripción del método de encuesta debe indicar lo más claramente posible qué método se utilizó y proporcionar la justificación del método elegido. Una buena parte de este artículo debería ser números, tablas y explicaciones y análisis de estos. El análisis debe describirse en las frases más precisas y adecuadas, con una estructura rigurosa y cierto grado de lógica en el razonamiento. En esta parte, por lo general, las deficiencias de la investigación deben explicarse de forma clara y no vaga. Si es necesario, analice claramente en qué medida las deficiencias afectaron la precisión del informe de la encuesta, aumentando así la credibilidad de toda la actividad de investigación de mercado.
El redactor del informe de investigación debe utilizar conscientemente la investigación como propósito y formular un plan de investigación factible de acuerdo con las necesidades de la sociedad o del trabajo, es decir, cambiar de una adaptación pasiva a una práctica de escritura activa planificada, de una búsqueda clara de Establecer, a menudo profundizar en las primeras líneas de la sociedad, comprender constantemente nuevas situaciones y nuevos problemas, explorar e investigar conscientemente y escribir valiosos informes de investigación.
El núcleo del informe de investigación es reflejar y analizar hechos objetivos de manera realista. El informe de investigación consta principalmente de dos partes: una es investigación y la otra es investigación. La investigación debe profundizar en la realidad, reflejar fielmente los hechos objetivos, no depender de la imaginación subjetiva, comprender las cosas según su verdadera naturaleza y estudiar los materiales en detalle. Investigar significa analizar cuidadosamente y revelar a fondo la esencia de las cosas a partir de la comprensión de hechos objetivos. En cuanto a las contramedidas, en el informe de investigación se pueden exponer algunas opiniones, pero no son las principales. Debido a que la formulación de contramedidas es un proceso de investigación profundo, complejo y completo, se debe realizar una evaluación previa de las políticas para determinar si se adoptan las contramedidas propuestas en el informe de investigación y si se pueden convertir en políticas.
El informe de investigación es un resumen de todo el trabajo de investigación, incluida la planificación, implementación, recopilación y organización. Es la cristalización del trabajo y la sabiduría de los investigadores de la investigación y es uno de los resultados escritos más importantes. requerido por el cliente. Es una forma de comunicación y comunicación cuyo propósito es transmitir hallazgos, recomendaciones estratégicas, etc. a gerentes u otras personas en puestos especiales. Por lo tanto, es responsabilidad del redactor del informe redactar cuidadosamente el informe de investigación, analizar con precisión los resultados de la investigación y proporcionar claramente las conclusiones de la investigación.
La redacción de un informe de investigación debe pasar por los siguientes cinco procedimientos:
1. Determinar el tema
El tema es el alma del informe de investigación y juega un papel decisivo en el éxito o fracaso de la redacción del informe de investigación. Por lo tanto, al determinar el tema, se debe prestar atención a:
El tema del informe debe ser coherente con el tema de la encuesta;
Redefinir el tema en función de los resultados de la el análisis de la encuesta;
El tema sea pequeño y enfocado;
Coordine con el título para evitar inconsistencias.
2. Seleccionar materiales
Los "datos de encuesta" sistemáticos y completos obtenidos mediante análisis estadístico y análisis teórico aún deben seleccionarse cuidadosamente al organizar el informe de investigación. Es necesario redactar un informe completo y prestar atención a su selección. ¿Cómo elegir materiales?
① Seleccione materiales relacionados con el tema y elimine materiales irrelevantes, irrelevantes, secundarios y sin importancia para que el tema esté concentrado, distinto y destacado.
(2) Preste atención a los puntos materiales; En combinación con la superficie, ¿los materiales no sólo deben soportar un determinado punto del informe, sino también apoyarse entre sí para formar la superficie? ¿Atmósfera? ;
(3) Entre los materiales útiles existentes, compare, identifique y seleccione los materiales, y seleccione los mejores materiales para respaldar el punto de vista del autor, de modo que cada material sea igual a uno.
3. Diseño y preparación del esquema
Este es un vínculo clave en la concepción del informe de investigación.
El diseño se refiere a la expresión del informe de investigación, que se refleja en el esquema y es el "esqueleto" del artículo. El proceso de formulación de un esquema es en realidad un proceso de clasificación y estructuración adicional de los materiales de la encuesta. El principio del marco es: "centrarse en el tema, avanzar paso a paso y entrelazarse entre sí". La característica del esquema o esqueleto es su lógica interna, que requiere contornos claros y capas distintas.
Existen dos tipos de esquemas para los informes de investigación. Uno es un esquema de puntos de vista, que enumera uno por uno los puntos de vista formados por el investigador durante la investigación según relaciones lógicas. El otro es el esquema tipo ítem, que consiste en escribir un esquema uno por uno según los capítulos, secciones y ítems expresados en significados jerárquicos. También puedes combinar estos dos contornos para crear un solo contorno.
Redacción del informe
Esta es la etapa de redacción del informe de investigación. De acuerdo con el tema determinado, los materiales seleccionados y el esquema de redacción, el artículo debe redactarse de manera ordenada. En el proceso de escritura, elija el idioma y divida los párrafos de manera flexible según las necesidades reales.
Se debe prestar atención a: ① La estructura es razonable (título, introducción, cuerpo, conclusión, firma (2) El informe es estandarizado, estético y legible, como "formular políticas preferenciales para introducir"; talentos que se necesitan con urgencia", "Utilizar mecanismos de competencia para revitalizar los talentos existentes, etc. 3. Leer y comprender. Preste atención al uso de números, gráficos y términos profesionales para que el lenguaje sea expresivo, preciso, vívido y conciso.
Revisar el informe
Una vez redactado el informe, se debe revisar cuidadosamente. El objetivo principal es comprobar la temática, materiales, estructura, lenguaje y puntuación del informe, y realizar adiciones, eliminaciones, modificaciones y ajustes. Después de completar estas tareas, la versión final se puede enviar o publicar.
Tipo de informe
1. Según los objetos del servicio, se puede dividir en informe de investigación de demandantes de mercado (informe de investigación de consumidores) e informe de investigación de proveedores de mercado (informe de investigación de productores).
2. Según el alcance de la investigación, se puede dividir en informes de investigación de mercado nacionales, informes de investigación de mercado regionales e informes de investigación de mercado internacionales.
3. Según la frecuencia de la investigación, se puede dividir en informes de investigación de mercado regulares, informes de investigación de mercado periódicos e informes de investigación de mercado temporales.
4. Según los objetos de la investigación, se puede dividir en informes de investigación de mercado de productos básicos, informes de investigación de mercado inmobiliario e informes de investigación de mercado financiero.
Ensayo de muestra
La estructura del contenido de un informe de investigación de mercado generalmente consta de las siguientes partes:
(1) Título del informe de investigación de mercado
El título es el título del informe de investigación de mercado, generalmente en dos formas:
¿El título del informe de investigación de mercado? El título del documento oficial consta del objeto de la encuesta, el contenido y el nombre del idioma, como por ejemplo "Informe de la encuesta sobre ventas de ropa rural de 2002". Vale la pena señalar que, en la práctica, los informes de investigación de mercado suelen simplificarse. ¿investigación? , también es posible;
¿El título del informe de investigación de mercado? El título estilo artículo explica directamente el contenido o tema de la encuesta en un lenguaje resumido, como la tendencia cambiante del poder adquisitivo potencial de los residentes urbanos en la provincia. En la práctica, los títulos de dichos informes de investigación de mercado suelen adoptar una estructura de preguntas dobles (preguntas positivas y negativas), que es más llamativa y atractiva. Por ejemplo, "¿La competencia de hoy, la esperanza del mañana?" Informe de análisis del cuestionario nacional de usuarios de lavadoras, ¿dónde está el mercado? Encuesta de usuarios de vehículos de pasajeros de Tianjin Sanfeng, etc.
(2) Introducción al informe de investigación de mercado
La introducción, también llamada introducción, es la parte frontal del cuerpo del informe de investigación de mercado y debe ser concisa y precisa. punto. En general, se debe indicar el propósito, el momento, el lugar, el objeto, el alcance y el método de la investigación. También se pueden resumir las opiniones o conclusiones básicas del informe de investigación de mercado, para que los lectores puedan tener una comprensión preliminar del contenido y la importancia de. el texto completo. Luego use una oración de transición para conectar el frente y la parte posterior para presentar la parte principal. Por ejemplo, en la introducción se escribe un informe de investigación de mercado titulado "Encuesta sobre el mercado de calentadores eléctricos en toda la ciudad en 2002". Por encargo de XX, la Oficina de Planificación e Investigación del Norte de XX llevó a cabo un estudio de mercado sobre calentadores eléctricos en algunas provincias y ciudades del país entre marzo y abril de 2003. La investigación y la situación de la investigación ahora se informan de la siguiente manera: utilice un texto breve para describir la identidad principal de la investigación, el tiempo, el objeto y el alcance de la investigación, y utilice una frase transitoria para abrir el fondo, que cumpla con la normativa. . Esta parte del texto debe ser concisa y evitar la verbosidad; dependiendo de la situación específica, a veces se puede omitir esta parte para que la redacción sea más concisa.
(3) El cuerpo principal del informe de investigación de mercado
Esta parte es el núcleo del informe de investigación de mercado y también es el enfoque y la dificultad de redacción. Es necesario explicar de forma completa, precisa y concreta la situación básica de la investigación, realizar análisis y predicciones científicas y razonables y, sobre esta base, presentar contramedidas y sugerencias específicas.
En concreto, incluye los siguientes tres aspectos:
¿Informe de investigación de mercado? Introducción: La introducción del informe de investigación de mercado, es decir, la introducción de la información básica obtenida de la encuesta, es la base y contenido principal del texto completo. Es necesario utilizar una combinación de narrativa y explicación para expresar claramente la historia y la realidad del encuestado, incluida la participación de mercado, la relación entre producción y consumo, productos, producción y precios, etc. En términos de redacción específica, se puede dividir en varias categorías según la naturaleza del problema, en forma de subtítulos o resúmenes, también se puede explicar en orden cronológico, o enumerando números, cuadros o imágenes; Pase lo que pase, debemos esforzarnos por ser precisos, específicos y organizados para proporcionar una base sólida y suficiente para análisis y sugerencias posteriores.
¿Informe de investigación de mercado? Análisis y predicción: el análisis y predicción del informe de la encuesta de mercado se basa en el análisis de la situación básica obtenida por la encuesta. La predicción de las tendencias de desarrollo del mercado afecta directamente el comportamiento de toma de decisiones de los departamentos y líderes empresariales relevantes, por lo que debe hacerlo. estar bien escrito. Es necesario utilizar el método de discusión para analizar los datos obtenidos de la investigación, realizar investigaciones e inferencias científicas y formarse opiniones concluyentes que estén en línea con las leyes del desarrollo y cambio de las cosas. El lenguaje debe ser crítico y dirigido, ser analítico, conciso y conciso, y evitar hablar sin hacer referencia a la información obtenida de la investigación. ¿Xintiantú? .
¿Informe de investigación de mercado? Sugerencias de marketing: este contenido refleja el propósito y el propósito de escribir un informe de investigación de mercado. Con base en el análisis y las predicciones de la encuesta anterior, se presentan sugerencias y medidas específicas como referencia para los tomadores de decisiones. Prestar atención a la pertinencia y viabilidad de la propuesta para que pueda resolver eficazmente el problema.
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