Los usuarios de blogs tienen las características de "líderes de opinión", como jóvenes y altos ingresos, y la difusión de blogs afecta a las personas que los rodean, como colegas, pares y amigos con intereses similares, a través de las relaciones interpersonales. interacción de opiniones y puntos de vista, etc., y darse cuenta del valor de marketing de los “líderes de opinión” sobre la base de la comunicación enfocada con un pequeño círculo como núcleo. Por tanto, el blog marketing es un modelo de marketing con un gran potencial.
Cada vez más empresas se dan cuenta de que el blog marketing es una importante herramienta de marketing. En Estados Unidos, cuna de los blogs, muchas empresas Fortune 500 han comenzado a probar el marketing de blogs y han logrado ciertos resultados, como Nike, Amazon, General Electric, Audi, HP, Microsoft, PepsiCo, etc. Los resultados de la investigación de Forrester Research muestran que hasta el 64% de los anunciantes en los Estados Unidos están interesados en anunciarse en blogs; el informe de la Encuesta de Adopción de Medios Sociales de 2005 señaló que más del 40% de las empresas entrevistadas tienen blogs personales de sus directores ejecutivos y entre ellos. De las empresas que aún no tienen blogs, el 70% tienen blogs. La actitud es positiva, 7 planean comenzar a escribir blogs de inmediato y 13 planean comenzar dentro de un año.
Actualmente, el marketing de blogs corporativos se centra en la comunicación con el consumidor, estudios de mercado preliminares, pruebas de nuevos productos, relaciones con los medios, asistencia en relaciones públicas, etc. Hay tres formas básicas de marketing de blogs corporativos:
(1) utilizar la función de publicación de publicaciones de blogs de plataformas de blogs de terceros para llevar a cabo actividades de marketing online;
(3) tener la capacidad de operar y mantener personalmente blogs independientes. Los individuos de sitios web (como líderes empresariales) pueden lograr el propósito del marketing de blogs a través de sitios web de blogs personales y su promoción.