Los datos centrales de este artículo: la escala de usuarios de literatura en línea, el tamaño del mercado de literatura en línea, la estructura de ingresos del mercado de literatura en línea, la distribución por edades de los usuarios de literatura en línea y la distribución interurbana de los usuarios de literatura en línea.
La escala de usuarios y el tamaño del mercado siguen creciendo.
La literatura en línea es una de las subdivisiones de la industria de derechos de autor de Internet y representará el 2,226% de la industria de derechos de autor de Internet en 2020. En los últimos años, la literatura china en línea ha mejorado continuamente la calidad de su contenido y el número de aplicaciones de lectura gratuitas ha seguido creciendo, lo que ha mejorado la permanencia de los usuarios de la literatura china en línea y ha ayudado a aumentar la tasa de penetración de la literatura en línea entre los usuarios. El número de usuarios de literatura en línea en China aumentó de 333 millones en 2016 a 460 millones en 2020.
En 2020, la mayoría de los nuevos usuarios de literatura en línea procederán de la lectura gratuita. El número de usuarios mensuales de lectura gratuita en China aumentará un 22% interanual, mientras que el número de usuarios mensuales de lectura paga mostrará una tendencia a la baja.
Pero en general, el mercado de literatura en línea de China ha mantenido una tendencia de crecimiento en los últimos años. En 2020, el tamaño del mercado de literatura en línea de China fue de 268.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,5% y un aumento del 65.438+0,80% en comparación con 2016.
La proporción de ingresos por suscripciones pagas disminuyó, mientras que la proporción de ingresos por publicidad aumentó.
Afectada por el modelo de lectura gratuita, la proporción de ingresos por suscripción paga en la estructura de ingresos del mercado cayó del 84,2% en 2016 al 74,1% en 2020, mientras que la proporción de ingresos por publicidad aumentó del 1,9% en 2016 15 % para 2020.
El modelo de lectura gratuita enriquece el formato del mercado.
Sin embargo, el modelo de lectura gratuita ha enriquecido el formato de mercado de la literatura china en línea, puede satisfacer a usuarios de todas las edades y proporcionar una rica experiencia de lectura para ciudades de bajo nivel. En 2020, los usuarios de lectura gratuita mayores de 36 años representarán el 33,7% del total de usuarios de lectura. Los usuarios de lectura gratuita en ciudades y pueblos de tercer nivel representan el 58,3% del total de usuarios de lectura.
——Los datos anteriores se pueden encontrar en el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico de las perspectivas de desarrollo de la industria editorial de libros e Internet de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.