El 20 de mayo de 2014, se lanzó oficialmente Baidu Waimai. En ese momento, O2O estaba en ascenso y la industria se vio sacudida.
2065438 El 30 de junio de 2005, en la conferencia estratégica de "Membresía" de Baidu Nuomi, Robin Li hizo una declaración audaz: "Baidu todavía tiene más de 50 mil millones en efectivo y utilizará 20 mil millones para hacer O2O. primero."
2065438 El 21 de agosto de 2007, "China Business News" informó que Ele.me adquirirá Baidu Waimai. Se anunciará esta semana, incluidos Baidu móvil, Baidu Nuomi y otro tráfico. portales, por un precio total de 800 millones de dólares. Una vez completada la transacción anterior, Baidu Waimai operará de forma independiente durante aproximadamente un año.
Solo han pasado dos años y es una broma que Haoqing haya pagado por ello. Hoy en día es difícil decir si es barato o amargo.
Al igual que innumerables empresas que desaparecieron con la ola de Internet, Baidu Waimai pareció finalmente ser olvidada y abandonada. Lo que es aún más triste es que, en comparación con los frecuentes escándalos, todavía hay algunas olas que perturban el mercado. Ahora el polvo se ha asentado como un drama con un final que tiene pocas sorpresas y muy poca discusión.
Este puede ser el destino de Ele.me. Debido a que el "matrimonio" entre los dos carece de una profunda imaginación empresarial, es relativamente aburrido entre los objetivos de chismes como Meituan y SF Express. Incluso se puede decir que esta transacción por sí sola no tiene el valor de cambiar el status quo de ninguna de las partes.
Por supuesto, no importa a qué categoría pertenezca, sólo Baidu Waimai está excluido de la perspectiva. Como pieza de ajedrez estratégicamente descartada por Baidu, que se desenfrena en el camino de la IA, su desarrollo es más o menos desafortunado y fuera de tiempo en comparación con las controversias negativas que rodean a otros productos de Baidu.
Al abandonar repentinamente el mercado, el derramamiento de sangre de la entrega de alimentos ya no está relacionado con Baidu.
Baidu Food Delivery, que entró en la lucha por la hegemonía desde los tres pilares, de hecho ha tenido una intuitiva La pregunta obvia es si el segundo y tercer hijo pueden "unir fuerzas con Wu Kangcao" para sacudir el estatus industrial del jefe.
Según el análisis de China Business News, una vez que se obtenga más apoyo de Alibaba, Baidu Waimai podrá ganar, lo que no sólo reducirá la brecha con Meituan Waimai, sino que también significará que una clasificación final La competencia en el mercado de comida a domicilio está a punto de comenzar. Sin embargo, también hay muchas personas en el sector que sostienen la opinión contraria. Creen que la participación de mercado actual de Baidu Waimai es demasiado baja, existe una superposición comercial con Ele.me y su valor real es mucho menor de lo esperado.
Lo más importante es que en Internet parece inaudito que el segundo y el tercer niño unan fuerzas para derrotar al jefe.
En este punto tengo que mencionar el tema de la cuota de mercado, porque tras esta transacción, la opinión pública lanzó una discusión completamente diferente sobre si la suma de los dos supera a Meituan Waimai.
Por ejemplo, el informe de datos del mercado de entrega de alimentos del primer trimestre de 2017 publicado por Bida Consulting muestra que la participación de mercado de Ele.me alcanzó 36,5, ocupando el primer lugar, la entrega de alimentos de Meituan ocupó el segundo lugar, con una participación de mercado de 33,0. y Takeaway de Baidu ocupa el tercer lugar con una cuota de mercado del 17,3. Al mismo tiempo, el "Informe de investigación sobre el mercado de comida y entrega a domicilio en línea de China en el primer semestre de 2017" publicado por iiMedia Research también mostró que Ele.me mantuvo su liderazgo con una participación del 41,7.
Según estos datos, no parece haber ningún problema para que Ele.me supere a Meituan Waimai, y el valor de Baidu Waimai es incluso mínimo. Entonces, ¿Ele.me simplemente está tratando de mantener su posición número uno en el mercado de entrega de alimentos? Esto suena diferente a la creencia popular.
Por el contrario, un informe publicado por TrustData en mayo de 2017 mostró que las tasas de cobertura mensual de Meituan Waimai, Ele.me y Baidu Waimai eran 1,23, 0,97 y 0,20 respectivamente, como ha destacado repetidamente la propia Meituan. que su mercado La participación ya ha superado el 50. Según esto, las ventas combinadas de Ele.me y Baidu Waimai no han superado a Meituan.
Hay que decir que, aunque existen algunas diferencias en las estadísticas de varios datos, hay muy pocas personas que puedan sacar conclusiones completamente opuestas. Esto solo puede explicarse por diferentes fuentes de datos. Entre ellos, es muy importante incluir entradas de gran tráfico como la aplicación Meituan y la aplicación Dianping en las ventas de comida para llevar de Meituan.
En resumen, si Baidu Waimai puede reducir la brecha con Meituan Waimai en función de su valor para el usuario de alto nivel y sus ventajas tecnológicas para Ele.me, cómo Meituan puede mantener o incluso superar su posición actual, y si Puede suponer una ventaja absoluta, todo importará. Estará relacionado con la evolución futura del mercado de comida para llevar o el resultado final.
Sin embargo, para Baidu o Baidu Waimai, todo es, en última instancia, la emoción de los demás.
Hoy, este soldado que afrontó la batalla de frente e intentó iniciar un ascenso repentino en el ejército, aunque una vez reunió aplausos y flores, sigue siendo víctima de la derrota del cuartel general. Es inevitable mantenerse alejado del campo de batalla donde se derramó sangre y se enterró el oro. Es un gran pesar.
Pero Baidu una vez abandonó su ambicioso diseño a mitad de camino, dejando solo aquellos que no tenían dónde ubicarlo. Sólo tomar decisiones estratégicas para mantener la dignidad dañada puede ser un alivio para la situación general, pero es innegable que Baidu Waimai ya no existe y es un perdedor.
Además, la brecha entre Baidu y el primer escalón es cada vez más amplia. Ahora el mercado de comida a domicilio vuelve a entrar en una batalla entre Alibaba y Tencent. Sin embargo, esta vez la presencia de Baidu en este campo no figura en la clasificación final debido a la venta de su negocio de entrega de alimentos. Vale la pena reflexionar sobre el motivo.
Ni siquiera una cuchara de oro puede escapar del dolor de los tiempos difíciles de Baidu.
La oportunidad de Baidu Takeout alguna vez vino de Baidu, y ahora tiene mucho que ver con Baidu. Aunque el negocio de entrega de alimentos se escindió y financió en el "Plan de portaaviones" de 2015, no hay duda de que Baidu tiene la última palabra en términos de dirección de desarrollo y cambio de modelo. Después de todo, aparte de la cuestión del repudio de la inversión de 20 mil millones, el dinero quemado por Baidu Takeout se obtiene principalmente de Baidu.
Después de perder la oportunidad de pasar a Internet móvil en 2014, Robin Li sintió el "extremo" del negocio de las búsquedas y puso su mirada en una visión estratégica más ambiciosa. Extender gradualmente la inteligencia artificial, el big data, el reconocimiento de voz e imagen, la restauración, el turismo, la educación y otros subsectores en una amplia gama de industrias, en nombre de "construir una ecología", y crear un "plan de portaaviones" que puede tocar los huesos, con la esperanza de reducir la relación con Alibaba, la brecha Tencent.
En este proceso, Baidu Waimai ha logrado hitos importantes como la incubación interna y la escisión independiente. En general, gracias a la turbulencia del mercado en ese momento, el ritmo fue relativamente suave y rápido. Vale la pena mencionar que la ruta personalizada de alto nivel de Baidu ha evitado en gran medida la feroz competencia de los competidores por el público universitario. Desde la perspectiva del desarrollo futuro, esto básicamente determina el posicionamiento principal de Baidu Takeout y su valor comercial actual. En otras palabras, sin estos clientes administrativos, se espera que el precio de venta de Baidu Takeaway se reduzca considerablemente.
Sin embargo, esto se basa en el reconocimiento por parte del mercado del posicionamiento de alta gama de Takeout de Baidu, lo que muestra que su declive actual está relacionado en gran medida con los errores de toma de decisiones de la alta dirección de Baidu, especialmente el año problemático de 2016, que en gran medida dio un duro golpe a Baidu Waimai, que iba en aumento, también determinó su destino.
2065438 En junio de 2006, Robin Li habló sobre si renunciaría a Baidu Waimai en una entrevista y dijo: "Si realmente no puedes hacerlo, no lo hagas. Tú tomas tu propia decisión". " Esta frase está lejos de lo que dijo en ese momento. Desechando la declaración de 20 mil millones de yuanes, solo queda un año. Aunque Baidu Waimai estaba en una tendencia a la baja en ese momento, estaba lejos de ser inútil y decidió abandonarlo. Detrás de esto solo puede haber una serie de eventos negativos que ocurrieron hace algún tiempo, lo que llevó a Baidu a reajustar su dirección de desarrollo. Baidu Takeout se volvió redundante y un activo improductivo.
Por supuesto, cuando todo se calme, habrá un período de amortiguamiento de un año para demostrar el valor de este negocio. Al menos, los datos de los usuarios favorecen la madurez de la tecnología, pero la realidad es que Baidu Waimai se ha debilitado cada vez más este año y no puede recuperarse.
La negatividad de Baidu toca el núcleo de la credibilidad corporativa, y este continuo punto negro parece ser la razón por la que los usuarios maldicen todos los productos de Baidu. Incluso los graduados universitarios son criticados por elegir Baidu como empleo, lo que demuestra su impacto de gran alcance. Este sentimiento también se ha transferido a Baidu Waimai hasta cierto punto. Por otro lado, lo que afecta más intuitivamente las opciones de entrega de alimentos de Baidu son las luchas internas descoordinadas y las reformas de la estructura de gestión. Los frecuentes cambios y salidas han confirmado desde hace tiempo que vender era la única opción.
Desde el enfoque empresarial del "Plan de portaaviones" hasta los productos marginales, Baidu Waimai ha resistido la prueba del mercado, pero en realidad está más en sus propias manos. Al mismo tiempo, el fracaso de Baidu Waimai también expuso la debilidad de Baidu en la incubación de productos de servicios de vida, ya sea inversión estratégica o control general, sin duda se está acercando a los métodos de Tencent y Alibaba.
Baidu Waimai refleja el estado anormal de las fusiones y adquisiciones.
El intento de Baidu de vender comida para llevar a personas hambrientas es sin duda un intento fallido, que no sólo refleja su vergonzosa situación en los últimos dos años, sino que también pone en duda la capacidad de Baidu para controlar su diseño fuera de línea. Pero desde la perspectiva de todo el mercado de comida a domicilio, la desaparición de Baidu Food Delivery y los cambios que ha traído al patrón tienen cierto valor de referencia en el futuro y en el pasado.
A primera vista, el impacto negativo de Baidu Takeout en comerciantes y consumidores es débil. En primer lugar, Baidu Waimai tiene un pequeño número de comerciantes cooperativos y no depende de esta entrada de tráfico. En segundo lugar, a los consumidores realmente no les importa quién es responsable de entregar la comida. La fusión de Baidu Waimai y Ele.me no significa que el servicio para los usuarios de nivel medio y alto vaya a empeorar.
A pesar de esto, aún se deben considerar los intereses a largo plazo, lo que se puede inferir de la actitud cada vez más dura de Meituan hacia los comerciantes. Aunque la presencia de Baidu Waimai en el mercado está disminuyendo gradualmente, el patrón tripolar puede servir de todos modos como elemento disuasivo y amenazador. Ahora que un partido ha desaparecido, significa que el derecho a hablar está más concentrado, lo que no es una buena noticia para las empresas.
Especialmente si la combinación de Baidu Waimai y Ele.me no produce resultados sobresalientes y establece aún más la ventaja absoluta de Meituan, entonces es probable que la coerción de la plataforma sobre los comerciantes se transmita a los consumidores. Para entonces, de acuerdo con el fuerte estilo actual de Wang Xing, creo que incluso los usuarios comunes que se hayan retirado de la competencia se verán afectados.
Por supuesto, esto es sólo una especulación. Después de todo, Alibaba y Tencent están involucrados. Pero además de estos cambios previsibles, el hecho de que Baidu Waimai se haya quedado atrás y haya sido eliminado ha provocado inevitablemente algunas reflexiones sobre el estado de la industria.
Por ejemplo, la propia influencia y elección de Baidu pueden ser la razón principal por la que Baidu Takeaway ha llegado a este punto, pero el entorno externo de la fusión de los dos gigantes y el final temprano de la batalla pueden conducir en gran medida a Algunas de las ventajas de Baidu Takeout se disiparon en el volumen masivo de Xinmeida antes de intentarlo, lo que en realidad puede considerarse como una pérdida para Baidu y todo el mercado.
Y en esta situación competitiva, además de un soporte financiero y de tráfico estable, no es fácil para Ele.me renunciar a sus derechos de voz y gestión después de unirse a Alibaba tan temprano.
Al observar las principales fusiones y adquisiciones de los últimos dos años, la superposición de cuota de mercado y las ventajas y desventajas complementarias han influido, pero en segundo lugar, la eliminación de la competencia es la clave para promover fusiones y adquisiciones. De hecho, esto es fundamentalmente diferente de la situación del pasado y también trae muchos peligros ocultos. Por ejemplo, una complementación insuficiente del valor puede provocar fácilmente la impotencia de las partes adquirentes. Esto se ha convertido básicamente en un hecho establecido en varios casos de fusiones y adquisiciones, sin mencionar si los efectos de las fusiones y adquisiciones pueden realizarse. Los talentos son la pérdida del mercado y de las empresas, y de ninguna manera es una simple cuestión de supervivencia del más fuerte.
Además, las fusiones y adquisiciones manipuladas por el capital a menudo ignoran los deseos de los fundadores. Por un lado, los capitalistas pueden ganar mucho dinero mediante fusiones, fortaleciendo así aún más su posición dominante en el espíritu empresarial de Internet. Por otro lado, los fundadores que no han sido eliminados deben soportar todos los impactos negativos tras la fusión sin el control total de sus propias empresas, y el sabor debe ser más amargo que el entusiasmo al iniciar un negocio.
Además, deshacerse de la guerra de desgaste a largo plazo e impulsar a las empresas hacia una competencia sana también es una consideración importante en las fusiones y adquisiciones. Sin embargo, la realidad es que si una de las partes forma un monopolio en esto. En cierto modo, es sólo una trampa para otras fuerzas. En un entorno competitivo injusto, especialmente para una empresa que ha sido bautizada por la competencia, la pérdida de competitividad es en realidad una amenaza potencial.
La selección natural, la supervivencia del más fuerte, es especialmente cruel en los negocios. Pero para muchos usuarios, la experiencia de servicio que alguna vez entró en sus vidas o que tuvieron la suerte de cambiar su estilo de vida se convertirá más o menos en un recuerdo. Para las propias empresas, para usar el cliché más común, el fracaso pone a prueba la verdad y los contratiempos inspiran flexibilidad. Si Baidu Waimai tiene algunas advertencias, puede que sea su mayor valor.