[Palabras clave] Publicación digital estadounidense; inspiración; estructura industrial; gestión de activos
"Ley de clasificación de bibliotecas chinas" G230
[Código de identificación de documentos] A
[Número de artículo] 1007-1962 (2009) 24-0013-02
La publicación digital se refiere al uso de la tecnología digital para realizar actividades editoriales.
La publicación digital en Estados Unidos se está desarrollando rápidamente. En 2007, las ventas anuales de libros electrónicos en los Estados Unidos alcanzaron 365.438 dólares EE.UU. + 0,8 millones, aproximadamente 220 millones de yuanes, un aumento del 23,6 por ciento con respecto a 2006, mientras que las ventas de libros en los Estados Unidos cayeron un 1,5 por ciento en 2008. En junio de 2009, las ventas de libros electrónicos en Estados Unidos alcanzaron los 140.000, un aumento del 654,38+036% en comparación con el mismo período del año pasado. El proceso de digitalización de la industria editorial estadounidense no solo facilitó la entrada de Estados Unidos a la sociedad de la información, sino que también jugó un papel importante en la posición de monopolio de los Estados Unidos en la economía mundial de la información y tuvo un impacto revolucionario en la industria editorial tradicional. Este impacto no es solo el reemplazo y la innovación de la tecnología tradicional por una nueva tecnología, sino también un cambio en la forma tradicional de obtener información, un cambio en el formato de publicación tradicional y el modelo comercial, y el inicio silencioso de una revolución industrial.
1. El estado actual y la importancia de la publicación digital en los Estados Unidos
1 Estados Unidos es el líder mundial en publicación digital y la paleta de nuevos métodos de lectura.
Con el rápido desarrollo de la economía estadounidense, la aplicación generalizada de la tecnología informática e Internet, y los continuos cambios en los hábitos y el entorno de lectura de los estadounidenses, la lectura en pantalla se ha convertido en un método de lectura común en los Estados Unidos. Estados. De abril a julio de 2009, el número de usuarios de libros digitales que solicitaron leer en teléfonos inteligentes aumentó en un 300%, lo que representa aproximadamente el 1% de la población total de Estados Unidos. La invención del lector electrónico KINDLE de Amazon y el IPHONE de Apple llevaron la lectura a un nuevo nivel. Combina un método de lectura moderno y de moda con un método de adquisición de bajo costo y sin espacio, que atrae enormemente la atención de los lectores y se considera una nueva revolución de la lectura de conocimientos en la industria. Hasta ahora, la tirada de ⅺⅺndle ha alcanzado las 500.000 copias. Se prevé que para 2012, el uso de KINDLE alcanzará los 2,5 millones y los ingresos operativos alcanzarán los 1.600 millones de dólares estadounidenses, mientras que el volumen de lectura de IPHONE será el doble que el de KINDLE. Este tipo de lectura sin papel se está extendiendo por todo el mundo.
Estados Unidos es el fundador del nuevo modelo de rentabilidad editorial.
Mientras los editores tradicionales todavía están descubriendo cómo ocupar una pulgada del cada vez más reducido espacio de venta de libros, los estadounidenses inteligentes han proporcionado a los editores estanterías y espacio de almacenamiento gratuitos e ilimitados en el espacio virtual. Rompen audazmente las limitaciones del tiempo y el espacio y colocan libros en el espacio virtual, sin estar restringidos por estanterías, y pueden ser encontrados por quienes los necesitan en cualquier momento. Y este enfoque aumenta enormemente las ventas de libros. Según las estadísticas, las ventas online de libros colocados en Google aumentaron un 28%. Actualmente, el sistema "Búsqueda de libros" de Google cuenta con más de 7 millones de libros y ha llegado a cooperar con 25.000 editoriales en más de 70 países, ocupando el primer lugar en términos de recursos editoriales. Es previsible que los ingresos de la industria editorial basados en recursos digitales sigan aumentando.
La publicación digital en Estados Unidos ha hecho que la industria editorial esté más orientada a los servicios.
Estados Unidos ha transformado silenciosamente los libros de un producto manufacturado industrial que huele a tinta a una industria de servicios. Hoy en día, los editores estadounidenses ya no sólo se preocupan por el contenido de los productos, sino también por las necesidades de los lectores y siempre están pensando en cómo atenderlos de forma más eficaz. No sólo venden contenido, sino también pasión. Amplifican infinitamente las necesidades de los lectores. Estados Unidos combina la publicación con servicios, capacitación e información en los campos de la publicación educativa, la publicación científica y tecnológica y la publicación de libros de viajes. La educación y los servicios en línea están en auge.
Por ejemplo, Pearson Education Group en los Estados Unidos, con el fin de crear publicaciones educativas nuevas, más sólidas y de mayor tamaño, compró un sitio web universitario electrónico para la educación a distancia, utilizando Internet para mejorar la evaluación de los efectos del aprendizaje, el seguimiento de los intereses de aprendizaje y el proceso de aprendizaje, potenciando su función educativa. Según las estadísticas, los ingresos comerciales de Pearson en 2007 fueron de aproximadamente 8 mil millones de dólares, de los cuales 1,1 mil millones provinieron de productos y servicios digitales. Al vender sueños humanos, también obtuvieron enormes beneficios comerciales.
2. La revolución editorial y su ilustración
El proceso de publicación digital en Estados Unidos está trayendo una revolución a la industria editorial tradicional. Creemos que los libros en papel no desaparecerán pronto del escenario de la historia, pero es difícil predecir hasta dónde llegarán. En la crisis económica mundial actual y la competencia cada vez más feroz en la industria editorial, debemos analizar con calma la trayectoria de crecimiento de la industria editorial de China.
La edición digital de mi país comenzó tarde y se desarrolló rápidamente. En 2006, los ingresos totales de la industria editorial digital fueron de aproximadamente 20 mil millones de yuanes; en 2007, el tamaño total de su mercado se disparó a 36 mil millones de yuanes, en 2008 alcanzó los 53 mil millones de yuanes y se espera que alcance los 75 mil millones de yuanes en 2009; una tasa de crecimiento promedio en tres años del 56,2%. La Academia China de Ciencias Sociales publicó recientemente el "Libro Azul Cultural 2008". El mercado potencial para la publicación digital en China es enorme. En China hay 649 millones de usuarios de Internet móvil, lo que representa el 46% de los usuarios de Internet: en los próximos cinco años, más del 30% de los usuarios de teléfonos móviles leerán libros electrónicos y periódicos digitales a través de sus teléfonos móviles, y el volumen de ventas de los libros electrónicos y periódicos digitales comprados por los usuarios en bibliotecas y otras instituciones alcanzarán los 100 millones de yuanes; se estima que en 2012, el mercado de lectura móvil de China tendrá unos ingresos de 5 mil millones de yuanes, y las ventas de publicaciones en línea de China representarán; el 50% de la industria editorial; en 2030, el 90% de los libros se publicarán en línea. Se puede decir que la publicación digital es la industria emergente con el crecimiento más rápido, la distancia más corta del mundo y el mayor potencial de crecimiento en las publicaciones futuras de China. ¿Podrás aprovechar la oportunidad de la ola de digitalización? Hoy en día, es particularmente importante darse cuenta de la magnífica transformación de la industria editorial tradicional a la publicación digital, realizar ajustes estratégicos y lograr un gran avance en la industria. Para ello, debemos centrarnos en resolver las siguientes cuestiones:
Primero, debemos entender la publicación digital desde la perspectiva del desarrollo económico y social y la seguridad nacional. Actualmente, los conceptos de la mayoría de las editoriales nacionales están muy rezagados. Aunque la supervivencia digital se ha convertido en una forma de vida moderna y la tasa de lectura de medios impresos continúa disminuyendo a nivel mundial, la mayoría de los editores no están familiarizados con lo digital, un método de comunicación moderno, y saben poco sobre el concepto y el desarrollo de la industria de la publicación digital. no están adecuadamente preparados para la próxima ola de digitalización. El 18 de agosto de 2009, el Reader's Digest estadounidense, de 87 años, se declaró en quiebra, marcando el adiós de esta revista de renombre mundial. Esta increíble realidad nos recuerda una vez más que ante el impacto de los nuevos medios, la industria editorial debería estudiar seriamente cómo utilizar la alta tecnología y seguir la "tendencia general" de integración de medios para dinamizar los contenidos actuales.
La experiencia histórica lo ha demostrado innumerables veces: qué país ocupa una posición de liderazgo en posesión de ciencia, educación, cultura y otra información, la economía de ese país se desarrollará rápidamente. En la sociedad de la información, los proveedores de contenidos, como fuentes de información, ocupan una parte cada vez mayor del desarrollo económico. La digitalización de la industria editorial es la fuerza impulsora del desarrollo industrial, y acelerar el proceso de digitalización es responsabilidad social de la industria editorial.
En segundo lugar, aprovechar las oportunidades de la digitalización para ajustar la estructura industrial y lograr un salto adelante en la industria. La publicación digital omite no sólo la tinta, sino todos los eslabones de la cadena industrial tradicional, desde los editores hasta los lectores, los autores y los distribuidores, subvirtiendo la cadena industrial editorial tradicional. Se puede encontrar en el proceso de digitalización de grandes grupos editoriales americanos. Todos están tomando la autopista de la información, ampliando infinitamente la cadena de la industria editorial original y aprovechando esta oportunidad para ajustar la estructura industrial. Reintegran la naturaleza de la industria editorial, combinan orgánicamente la publicación tradicional con contenido más orientado a servicios, como educación, capacitación y exámenes de calificación en línea, y los integran en un "paquete cultural" orgánico para empaque y ventas. Esto es más ejemplar en el ajuste de la estructura editorial. La publicación digital transforma las actividades editoriales tradicionales en una parte de la industria de servicios de información en red. Esta es una oportunidad para que la industria editorial tradicional se ajuste y realice una modernización industrial. Esto impulsará el ajuste estructural en la industria editorial y acelerará la modernización industrial.
En tercer lugar, fortalecer la gestión de activos e implementar operaciones de capital. Los activos de la industria editorial incluyen dos partes: una son los activos de contenido y la otra son los activos de capital. La publicación digital se centra en el contenido y está respaldada por la tecnología. El contenido es un activo acumulado durante un largo período de tiempo en la industria editorial tradicional y ocupa una posición muy importante en los activos de toda la industria editorial.
En la era de la economía de la información, debemos hacer pleno uso de la tecnología digital para que los productos de contenido original puedan venderse varias veces, producirse una vez y distribuirse ilimitadamente a través de múltiples canales, multimedia y múltiples objetos, de modo que el valor del contenido original pueda ser amplificado. Deberíamos examinar cuidadosamente los activos de la unidad editorial. Para establecer un buen sistema de gestión de activos de contenido digital y crear nuevos márgenes de beneficio sin aumentar los costos de papel, de impresión y de canal, es necesario pasar de la gestión de productos anterior a la gestión de capital. Al mismo tiempo, cuando se establezcan grupos editoriales en varias provincias, se deben aprovechar plenamente las ventajas institucionales de la nacionalización de la industria editorial de mi país. Integre activos de contenido dentro del grupo y reúna estos activos de contenido dispersos para ejercer un efecto de agregación. Darle un mayor poder de negociación en la competencia del mercado. Dilo de nuevo. Las editoriales deben dominar las habilidades de operación de capital. A juzgar por la moda y las tendencias de desarrollo de la industria editorial mundial en los últimos años, las fusiones y adquisiciones son una forma importante para que las empresas editoriales modernas se desarrollen rápidamente.
En cuarto lugar, aumentar la inversión y la aplicación de la tecnología digital y mejorar el nivel digital de la industria editorial. La digitalización fue el comienzo de la revolución editorial moderna. La industria editorial de mi país tiene un grado relativamente bajo de informatización y carece de un sistema de gestión de recursos digitales. En la aplicación de la tecnología digital, no sólo está por detrás de sus pares internacionales, sino que también está por detrás de otras industrias nacionales. En la actualidad, es necesario incrementar la inversión en hardware en edición digital y fortalecer la combinación de productos, tecnología y capital. Mejorar el nivel de aplicación de la información en la industria editorial. Es necesario aumentar la reserva y la formación de talentos de alta tecnología, establecer un equipo de operaciones comerciales que incluya editores de contenido, técnicos y personal de marketing, injertar eficazmente conocimientos y tecnología y combinar orgánicamente ideales culturales y oportunidades comerciales en el proceso de digitalización editorial. Afronta los retos del futuro.