El 24 de mayo, Bertelsmann Direct Group, una filial del grupo de medios alemán Bertelsmann, y Liaoning Publishing Group fundaron conjuntamente Liaoning Bertelsmann Book Publishing Co., Ltd.. El establecimiento de esta empresa conjunta ha hecho libros en China Bertelsmann, que ha estado activo en el mercado durante diez años, finalmente ha entrado en el campo mayorista del mercado de distribución de libros. Este es también un paso importante para que Liaoning Publishing Group, una editorial nacional piloto de reforma, entre en este mercado. .
El capital extranjero entra en el campo del comercio mayorista de libros.
Pan Yan, director general de la recién creada Liaoning Bertelsmann Book Distribution Co., Ltd., dijo que la empresa conjunta se dedicará al negocio mayorista de libros. Los principales socios futuros incluyen las librerías Xinhua en varias provincias y ciudades y reconocidas librerías privadas nacionales.
A diferencia de las empresas mayoristas de libros nacionales existentes, Liaoning Bertelsmann Book Distribution Co., Ltd. promoverá una nueva cultura de distribución y proporcionará a los minoristas y editores ascendentes una gran cantidad de servicios de valor agregado en el campo de circulación de libros. "Los muchos años de operaciones de Bertelsmann en China nos han dado una mejor comprensión del mercado, y Liaoning Publishing Group tiene una rica experiencia en la cooperación con grupos de medios internacionales". Pan Yan dijo: "No hay escasez de buenos libros en China. La clave Para los editores, el primero es el contenido rico. La nueva empresa conjunta está detrás del grupo alemán Bertelsmann, que tiene una rica experiencia en la edición de libros. En segundo lugar, también puede desarrollar el marketing upstream y downstream. a través de ventas en paquete."
El presidente de Desarrollo Empresarial de Bertelsmann Asia, Wu Hequan, dijo que después de que el país liberalizara el negocio mayorista de libros el año pasado, Bertelsmann y Liaoning Publishing Group iniciaron negociaciones para crear empresas conjuntas. De junio a octubre de 2004, la Administración General de Prensa y Publicaciones aprobó el plan de empresa conjunta entre las dos partes. Después de una serie de aprobaciones del Ministerio de Comercio y otros departamentos pertinentes, la empresa conjunta finalmente se estableció formalmente en mayo de 2005. En la junta directiva de la empresa conjunta, el partido chino ocupa tres escaños y el partido extranjero ocupa dos escaños. Harmony es uno de los directores extranjeros.
De acuerdo con el compromiso de China de unirse a la OMC, el "Reglamento de gestión de publicaciones", las "Medidas administrativas para empresas de distribución de libros, periódicos y publicaciones periódicas con inversión extranjera" y el "Reglamento de gestión del mercado de publicaciones", los Los inversores pueden invertir en libros y periódicos chinos y en el mercado de distribución de publicaciones periódicas. Entre el 5 de junio de 1938 y el 11 de febrero de 2004, los mercados mayoristas de libros, periódicos y publicaciones periódicas estarán totalmente abiertos a la inversión extranjera. Basándose en estos antecedentes, Liaoning Bertelsmann Book Distribution Co., Ltd. obtuvo la primera licencia de venta mayorista de libros de la empresa conjunta.
La elección de Bertelsmann de una empresa conjunta en lugar de una editorial de libros independiente está relacionada con la consistente estrategia de marketing de Bertelsmann en China. Harmony explicó que Bertelsmann no puede ni quiere desarrollar el mercado solo porque Bertelsmann todavía carece de la capacidad de comprender plenamente el mercado de distribución de libros chino. “Nuestra experiencia en todo el mundo nos dice que para tener éxito debemos establecer asociaciones con las mejores empresas locales y evaluar cuidadosamente los mercados mayoristas y minoristas de libros locales, y Liaoning Publishing Group tiene experiencia en cooperar con grupos de medios internacionales a lo largo de las negociaciones y. Durante el proceso de aprobación del periódico, Bertelsmann ha demostrado ser un gran socio y no cree que pueda hacer todo bien, y no intentamos hacer ningún negocio por nuestra cuenta". planes actuales para cambiarlo. Pero también dijo que el mercado siempre está cambiando y el futuro depende del desarrollo del mercado.
Fuera y dentro
Una razón importante por la que Bertelsmann eligió a Liaoning Publishing Group como su socio entre muchas editoriales nacionales es que Liaoning Publishing Group es el primer piloto de reorganización editorial en el país.
El 29 de marzo de 2003, se estableció Liaoning Publishing Group, lo que marcó el nacimiento del primer grupo editorial de China que separó el gobierno y la empresa.
La reforma institucional ha aportado vitalidad al Liaoning Publishing Group. El grupo ha logrado grandes avances en la diversificación de los derechos de propiedad, los mecanismos operativos internos, los ajustes en la estructura del personal, el establecimiento de sistemas de apoyo de alta tecnología y el establecimiento de una logística de libros moderna. centro. Los últimos datos muestran que la tasa de reimpresión de libros del Liaoning Publishing Group ha aumentado un 10,2% en comparación con antes de que se estableciera el grupo, casi 10 puntos porcentuales más que el promedio nacional. La calidad, variedad y escala de los libros que ganaron el Premio Nacional del Libro y el Premio Provincial del Libro Excelente han alcanzado el mejor nivel de la historia, con un aumento del 55% y 36% respectivamente en comparación con antes de que se estableciera el grupo. aumentó en 665.438+0,1%.
Los activos netos aumentaron un 91%; las ventas aumentaron un 30%; los ingresos por ventas aumentaron un 39,5%;
En 2004, después del Liaoning Publishing Group, se habían establecido 12 grandes grupos editoriales en mi país y la industria editorial había completado inicialmente la reorganización del grupo.
Zhang Shengyou, director del Comité de Gestión de China Writers Publishing Group, cree que el propósito de establecer un grupo editorial no es simplemente expandir la escala, sino mejorar la eficiencia general de la publicación mediante la reorganización de recursos. extensión de marca y desarrollo en profundidad Ventajas de escala en la edición.
Para Liaoning Publishing Group, la cooperación con Bertelsmann tiene otro significado. Yu, subdirector general del grupo, dijo que al absorber eficazmente el capital extranjero y establecer una nueva empresa de distribución, no sólo ayudará a desarrollar mejor el mercado de distribución nacional, sino que también aumentará rápidamente la visibilidad de Liaoning Publishing Group en el mercado internacional. y mejorar el valor central de Liaoning Publishing Group junto con Bertelsmann la competitividad de la industria. Este es un paso importante para que Liaoning Publishing Group haga realidad su estrategia de "globalización".
Yu también cree que para Liaoning Publishing Group, que busca salir a bolsa, la cooperación con Bertelsmann será beneficiosa para su propio proceso de cotización.
Como conocido grupo de medios, el Grupo Bertelsmann ha formado una librería en línea (BOL) por catálogo por correo a través de una empresa conjunta con Shanghai China Science and Technology Book Company, integrando negocios en línea y cooperando con Beijing. 21st Century Brilliant Book Chain Company y cadenas de tiendas de membresía en todo el país. Actualmente, Bertelsmann tiene 6.5438+05 millones de miembros de clubes de lectura y 39 cadenas de librerías en China, con más de 30 librerías en preparación para su apertura este año. La creación de la empresa conjunta amplió el negocio de Bertelsmann al sector mayorista, marcando su entrada completa en el mercado de distribución de publicaciones de China. En palabras de Wu Hequan, presidente del Departamento de Desarrollo Corporativo de Asia de Bertelsmann, "creen firmemente que China es un mercado con un enorme potencial, por lo que siempre lo han considerado una parte importante de la estrategia global del grupo y esperan con interés su mayor desarrollo y mejor desempeño." "
La expectativa de la industria editorial china de "salir" se combina con la "entrada" gradual de grupos de medios multinacionales internacionales, y se estableció una nueva Bertelsmann Book Publishing Company. en Liaoning. Los conocedores de la industria esperan que este objetivo complementario y la orientación de intereses puedan traer un verdadero beneficio mutuo para más empresas chinas y extranjeras.
El mercado de distribución de libros en la era de los Tres Reinos
Antes de unirse a la OMC, la industria de distribución de libros de China estaba dominada por Xinhua Bookstore Group. La librería Xinhua, con una historia de 65 años, es la editorial de libros de propiedad estatal más grande de China. Al amparo de las políticas, siempre ha ocupado más del 70% del mercado. Además de depender de grandes centros logísticos para realizar negocios mayoristas, Xinhua Bookstore Group realiza principalmente negocios minoristas a través de librerías en todo el país.
Sin embargo, ante la apertura gradual del mercado del libro, el estatus privilegiado de la Librería Xinhua se está debilitando, mientras que, por el contrario, el poder del capital extranjero y del capital privado está aumentando.
Antes de Bertelsmann, Hong Kong Fanhua Technology y People's Daily fundaron Dahua Media Company, y Tom Group acordó una empresa conjunta con Beijing Sanlian Bookstore y se le permitió llevar a cabo negocios de distribución de publicaciones.
Mientras se abría a la inversión extranjera, el mercado de distribución de libros de China tomó la delantera en la apertura al capital privado de China. Las librerías privadas representativas están aumentando rápidamente y Luo 21st Century Splendid, que coopera con Bertelsmann, es una de ellas. Su Xi adopta el modelo de negocio de librerías franquiciadas, mientras que 21st Century Books está construyendo su propia red de operaciones de cadena de librerías en todo el país.
Los expertos de la industria señalaron que Xinhua Bookstore Group tiene el mayor número de librerías, pero su gestión es laxa. Los sistemas de librerías Xinhua en varios lugares son independientes y mantener tantas librerías requiere altos costos. Los grupos de librerías privadas como Su Xi tienen operaciones flexibles, pero su solidez financiera no puede competir con la Librería Xinhua, y su experiencia en gestión no es tan rica como la de grupos con financiación extranjera como Bertelsmann. Los grupos con financiación extranjera representados por Bertelsmann tienen una doble ventaja en capital y operaciones, pero todavía están sujetos a restricciones políticas en China. Además, establecer canales de distribución requiere tiempo y mucha inversión de capital, y el ciclo de retorno de la inversión es largo, por lo que prefieren desarrollar el mercado chino cooperando con empresas locales.
Zhao Xiaoming, presidente de la Editorial Internacional de Cultura China, dijo: "El mercado del libro en China continental tiene un enorme potencial. En 2001, el gasto en libros per cápita en China continental fue de 32,38+0 yuanes30066.0006000000005. En los Estados Unidos, el gasto en libros per cápita en 1999 fue de 93 dólares estadounidenses, en comparación con los 122 dólares estadounidenses en Francia, podemos ver que el mercado del libro continental tiene un enorme potencial.
La primera encuesta nacional por muestreo sobre el valor añadido de la prensa y la industria editorial mostró que en 2004, el valor añadido de toda la industria alcanzó los 193.970 millones de yuanes, lo que representa el 1,7% del PIB nacional y el 5% del PIB nacional. del valor añadido de la industria terciaria %.
Desde la década de 1980, la tasa de crecimiento anual promedio del valor de la producción editorial de mi país se ha mantenido entre el 10% y el 20% durante mucho tiempo, a veces incluso entre el 30% y el 50%, lo cual es extremadamente raro. en la industria editorial mundial contemporánea. A mediados y finales de la década de 1990, la tasa de crecimiento anual de la industria editorial china cayó del 8% al 10%, básicamente manteniendo el ritmo del crecimiento de la economía nacional. Pero aun así, se trata de un gran crecimiento para la industria editorial mundial.
Según las estadísticas, en 2003, China publicó 190.000 tipos de libros, incluidos 110.000 libros nuevos. Durante el mismo período, se publicaron 654,38+2 millones de libros en el Reino Unido. Hay 1,75 millones de libros publicados en Estados Unidos.
Como país más poblado, China ha ocupado el primer lugar en el mundo en términos de variedad de libros durante muchos años consecutivos, pero su valor de producción es de sólo 46.160 millones de yuanes, muy por detrás de Estados Unidos y Estados Unidos. Reino Unido, que tiene un valor de producción contable anual de 30 mil millones de dólares estadounidenses. En otras palabras, en lo que respecta a los libros, China tiene una gran población, un mercado pequeño y la mayor variedad, pero el valor de su producción es muy bajo.
Para un grupo de medios multinacional como Bertelsmann, es realmente difícil renunciar a China con tal potencial. Harmony dijo: "El mercado chino es un mercado con un alto nivel educativo y un muy buen potencial de crecimiento. Es muy importante para la estrategia de desarrollo global de Bertelsmann". En cuanto al mercado editorial de libros de China, aunque no hay un calendario para abrirse a la inversión extranjera, Bertelsmann sigue esperando pacientemente. "Mantendremos la cooperación con el gobierno chino y aprenderemos más sobre las normas de gestión en este ámbito. Una vez que este mercado esté abierto al mundo exterior, Bertelsmann se convertirá definitivamente en un socio del gobierno chino", afirmó Harmony.