Este efecto del lenguaje se llama retórica.
1. Metáfora
Una metáfora es una metáfora que utiliza cosas concretas, simples, familiares y vívidas para explicar o describir cosas abstractas, profundas, extrañas y vagas.
La metáfora tiene dos funciones: describir las cosas de forma más concreta y vívida y hacer que las verdades profundas sean más fáciles de comprender;
La metáfora se compone de ontología y metáfora. Conecta dos cosas esencialmente diferentes y encuentra las similitudes entre ellas, así nació el drama.
Copia de diamante DTC:
Cuerpo: Diamante;
Metáfora: Tapones para los oídos;
Similitudes: Puede bloquear las quejas de la esposa.
Copia de Cadillac:
La depravación masculina es la tragedia de esta época. Afortunadamente, Cadillac existe.
Comparar Cadillac con una especie masculina hace que la imagen de Cadillac sea más concreta y vívida, afilada, dura y llena de hormonas.
Hay un monstruo en el mundo que rompe la relación entre padres e hijos, llamado "crecer".
Comparar el crecimiento con un monstruo invita a la reflexión. Si me dices claramente, al crecer, los padres y los hijos siempre se distancian.
Comparación
Una analogía es similar a una metáfora, es decir, escribir las cosas como adultos y las personas como cosas.
Lo más importante es la personificación, describir las cosas con palabras que describen a las personas, y darle a las cosas comportamientos, sentimientos y pensamientos humanos. Puede hacer que el lenguaje sea vívido, despertar ricas asociaciones en los lectores, dar a las cosas características personalizadas y expresar claramente los sentimientos y la postura del autor.
Cuando hablamos de construcción de marca, una parte muy importante es personalizar la marca, convertirla en una adulta, y darle imagen, emoción, personalidad y valores.
Mire el trabajo del dios de la redacción publicitaria Neil French:
Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas, con piel color miel y ropa hermosa.
Lo ideal es que quede un poco picante.
Pero hasta ahora, sólo aquellos con dinero podían permitirse seis a la vez.
Los caballeros siempre quieren que sus parejas íntimas sean altas, delgadas y tengan una piel dulce.
Lo ideal es tumbarse boca abajo y esperar.
Se trata de puros.
Otro redactor, George Louis, creó una serie de textos gráficos para Wolf Schmitz Vodka.
En la primera semana de anuncios, una botella de vodka en posición vertical le dice a un tomate rojo dulce:
“Oye, tomate rojo picante, juntos podemos. conviértete en un Bloody Mary".
La belleza roja tomate dijo:
"Me gustas, Wolfschmidt. Ten gusto".
En el anuncio de la segunda semana, un vaso de vodka suave le dice a una naranja madura:
"Soy una persona de gran gusto. Quiero descubrir. Tu belleza interior te hace famosa."
Orange respondió:
"Entonces la puta que vi contigo la semana pasada. ¿Quién?"
En las semanas siguientes, aparecieron uno tras otro limones, cebollas, aceitunas y otras bellezas necesarias para el bartender, todas haciendo juegos de palabras sexuales con los Wolfschmidt.
George Louis describe vívidamente al dandy Wolf Schmitts en una o dos frases, tomates rojos y naranjas celosas, dando vida a lo inanimado. Con el atractivo emocional del producto, Wolf Schmidt se convirtió rápidamente en una marca de vodka llena de sabor. , humor ligero y cinismo, y el producto fue un gran éxito.